株式会社AZデジタルマーケティング事業部
FacebookやInstagramは、現在も国内外で多くのユーザーに利用されている代表的なSNSです。
特にMeta広告では、Facebook・Instagram・Messenger・Audience Networkへ一括で広告を配信できるため、認知拡大からコンバージョン獲得まで幅広い目的で活用されています。
また、Facebookは実名登録を基本としたSNSであることに加え、Metaが保有する豊富なユーザーデータを活用できるため、年齢・地域・興味関心・行動履歴などをもとに高精度なターゲティングが可能です。
一方で、広告配信を開始するには、事前にいくつか準備しておくべき項目があります。
本記事では、Meta広告（Facebook・Instagram広告）を始める前に必要な準備と、広告配信までの流れについて分かりやすく解説します。
Meta広告を始める前に準備しておきたいもの
Meta広告をスムーズに開始するために、あらかじめ以下の項目を準備しておきましょう。
- Facebookアカウント
- Meta Business Suite（Business Manager）
- Facebookページ
- Instagramアカウント（任意）
- 支払い方法
- 広告クリエイティブ
- 遷移先URL
- 配信目的・ターゲット・予算
Facebookアカウント
Meta広告を利用するには、個人のFacebookアカウントが必要です。
広告の作成や管理はMeta Business Suite（Business Manager）から行いますが、その利用にはFacebookアカウントへのログインが必要となります。
Meta Business Suite（Business Manager）
広告運用では、Meta Business Suite（Business Manager）の利用が推奨されています。
Business Managerでは、以下のような管理を一元化できます。
- 広告アカウントの管理
- Facebookページの管理
- Instagramアカウントとの連携
- Metaピクセル・コンバージョンAPIの設定
- ユーザーやパートナーへの権限付与
企業で広告を運用する場合は、Business Managerを利用するのが一般的です。
Facebookページ
Meta広告では、多くの広告フォーマットでFacebookページが必要になります。
広告の配信元として表示されるため、会社名やブランド名でページを作成し、プロフィール画像や基本情報を設定しておきましょう。
Instagramアカウント（任意）
Instagram広告も配信する場合は、InstagramのビジネスアカウントをFacebookページへ連携しておくことをおすすめします。
連携しなくても配信できる広告もありますが、ブランド認知の観点からも公式アカウントとの連携が推奨されています。
支払い方法
広告費の支払い方法を登録します。
主な支払い方法は以下のとおりです。
- クレジットカード
- デビットカード
- PayPal（一部地域）
- その他、利用可能な決済方法
広告配信前に設定しておくことで、スムーズに配信を開始できます。
広告クリエイティブ
配信する広告素材を準備します。
代表的なクリエイティブは以下のとおりです。
- 画像
- 動画
- 広告見出し
- メインテキスト
- 説明文
- CTA（行動喚起ボタン）
配信面に応じて推奨サイズや比率が異なるため、Metaの推奨仕様に合わせて作成しましょう。
遷移先URL
広告クリック後に表示するランディングページ（LP）や商品ページのURLを用意します。
モバイルでの表示速度やユーザー体験も広告成果に影響するため、事前に表示確認を行っておくことをおすすめします。
配信目的・ターゲット・予算
最後に、広告運用の設計を行います。
事前に以下を整理しておくことで、配信開始後の改善もしやすくなります。
- 広告の目的（認知・リード獲得・購入など）
- ターゲット
- 配信地域
- 年齢・性別
- 配信期間
- 予算（日予算、通算予算）
- コンバージョン地点（CV）
事前準備をしっかり行うことで、配信開始後の運用改善や効果検証もスムーズに進められます。
Facebook広告を開始する手順
ここからは、Facebook広告の配信を開始するため手順について解説していきます。
ビジネスマネージャーの開設
まずは、ビジネスマネージャーの開設を行います。
Facebookビジネスマネージャーとは、FacebookページやFacebook広告などを一元管理することができるツールです。
「https://business.facebook.com/overview」にアクセスし、「アカウントを作成」をクリックします。
（※管理画面はアップデートされている場合がございます）
「ビジネスおよびアカウントの名前」「あなたの名前」「仕事用メールアドレス」を入力します。
これで、ビジネスマネージャーの設定は完了です。
ビジネスマネージャーの設定
ビジネスマネージャーの左上の「三本線」をクリック、次に「ビジネス設定」をクリックしてください。
クレジットカード情報の設定
左のナビゲーションの請求と支払いの項目の「支払い方法」をクリック、「追加」をクリックしクレジットカードの情報を入力してください。
Facebookページの設定
左のナビゲーションのアカウントの中の「ページ」をクリック、「追加」をクリックし案内に沿ってFacebookページを追加してください。
会社情報の設定
左のナビゲーションの「ビジネス情報」をクリック、「編集」をクリックして会社情報を入力してください。
Facebook広告アカウントを設定
左のナビゲーションのアカウントの中の「広告アカウント」をクリック、「追加」をクリックし広告アカウントを作成します。
ドメイン認証
ドメイン認証とは、Facebookビジネスマネージャーにドメインの所有者を認証する作業です。
ドメインの所有者を明確にし、不正利用を防ぐことが目的です。
左のナビゲーションのブランドセーフティの中の「ドメイン」をクリック、「追加」をクリックしてドメインを追加してください。
下記、3種類のいずれかの方法でドメイン認証を行う必要があります。
| HTMLソースコードにメタタグを追加 | metaタグを、ウェブサイトのトップページのセクションに設定。 |
| HTMLファイルをアップロード | 指定されたディレクトリーにファイルをアップロード |
| DNSにTXTレコードを更新 | DNSにTXTレコードを設定 |
3種類いずれかの方法で設定を行い、「認証する」をクリックしてください。
認証が完了しましたら、ドメイン認証は完了です。
Meta Pixel（計測タグ）の設定
Meta Pixelとは、広告の効果測定や最適化をするためのWebサイトに設置するタグのことです。
Meta PixelとConversions APIを連携することで、ブラウザの制限や広告ブロッカーの影響を受けにくく、より正確な計測が可能になります。
設置するタグは、下記の2種類となります。
- 全てのページに設置するタグ（目的完了ページを除く）
- 目的完了ページに設置するタグ（お問い合わせ完了・購入完了ページなど）
全てのページに設置するタグの設定方法
左のナビゲーションのデータソースの中の「ピクセル」をクリック、「追加」をクリックしてピクセルを追加してください。
ピクセルの追加が完了しましたら、「イベントマネージャーで開く」をクリックしてください。
「Meta Pixel」を選択し、「リンクする」をクリックします。
「コードを手動でインストール」をクリックしてください。
「コードをコピー」をクリックしてください。
ベースコード（タグ）は、目的完了ページを除く全てのページへ設置してください。
設置箇所は、</head>タグのすぐ上となります。
難しければ<head>～</head>の間でも大丈夫です
目的完了ページに設置するタグ設定方法
目的完了ページのタグは、目的に合わせて編集が必要です。
例えば、目的が「登録完了」であれば「fbq(‘track’,’CompleteRegistration’);」を追加します。
【参考】Facebook標準イベント
| ウェブサイトアクション | 説明 | 説明イベントコード |
|---|---|---|
| 支払い情報の追加 | チェックアウト手続き中に顧客の支払い情報を追加する(例: 請求情報の保存ボタンをクリックする)。 | fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’); |
| カートに追加 | ショッピングカートやバスケットにアイテムを追加する(例: ウェブサイトで[カートに追加]ボタンをクリックする)。 | fbq(‘track’, ‘AddToCart’); |
| ウィッシュリストに追加 | ウィッシュリストにアイテムを追加する(例: ウェブサイトで[ウィッシュリストに追加]ボタンをクリックする)。 | fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’); |
| 登録完了 | ビジネスが提供するサービスと引き換えに、顧客が情報を提出する(例: 電子メール購読の申し込み)。 | fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’); |
| 問い合わせ | 顧客とビジネスが電話/SMS、メール、チャットなどの方法で連絡を取り合う。 | fbq(‘track’, ‘Contact’); |
| 製品のカスタマイズ | ビジネスが所有する設定ツールまたはその他のアプリケーションを使用して製品をカスタマイズする。 | fbq(‘track’, ‘CustomizeProduct’); |
| 寄付 | 団体や慈善活動に寄付する。 | fbq(‘track’, ‘Donate’); |
| 場所の検索 | ウェブまたはアプリであなたの店舗を見つける(例: ある商品を検索して実際の店舗で見つける)。 | fbq(‘track’, ‘FindLocation’); |
| チェックアウト開始 | チェックアウト手続きを開始する(例: [チェックアウト]ボタンをクリックする)。 | fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’); |
| リード | ビジネスから後日連絡が来る可能性があることを理解して、顧客が情報を提出する(例: フォームの送信、トライアルの登録)。 | fbq(‘track’, ‘Lead’); |
| 購入 | 購入を完了する。通常、注文/購入の確認や取引の領収書の受け取り(例: [ありがとうございました]ページまたは確認ページの表示)。 | fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value: 0.00, currency: ‘USD’}); |
| 日時を指定 | 店舗の訪問を予約する。 | fbq(‘track’, ‘Schedule’); |
| 検索 | ウェブサイト、アプリ、その他のプロパティで検索を実行する(例: 商品の検索、旅行の検索)。 | fbq(‘track’, ‘Search’); |
| トライアル開始 | ビジネスが提供している製品またはサービスの無料トライアルを開始する(例: サブスクリプションの無料体験)。 | fbq(‘track’, ‘StartTrial’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’, predicted_ltv: ‘0.00’}); |
| 応募 | ビジネスが提供している製品、サービス、プログラムなどに応募する(例: クレジットカード、教育プログラム、求人)。 | fbq(‘track’, ‘SubmitApplication’); |
| サブスクリプション登録 | あなたが提供している製品またはサービスの有料サブスクリプションを開始する。 | fbq(‘track’, ‘Subscribe’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’, predicted_ltv: ‘0.00’}); |
| コンテンツビュー | 関心のあるウェブページを訪問する(例: 商品ページやランディングページ)。コンテンツビューではウェブページのURLに訪問があったことはわかりますが、訪問者がウェブページで何を実行または閲覧したかはわかりません。 | fbq(‘track’, ‘ViewContent’); |
「次へ」をクリックしてください。
「イベント設定ツールを開く」をクリックしてください。
「合算イベント測定」をクリックしてください。
「ウェブイベントを設定」をクリックしてください。
該当のドメインをクリックしてください。
「イベントを管理」をクリックしてください。
「イベントを追加」をクリックしてください。
ピクセル/カスタムコンバージョンから発行したピクセルを選択してください。
イベント名から「登録完了」を選択。
「適用」をクリックしてください。
これで、Meta Pixelの設定が完了です。
広告を入稿
ここからは、広告の入稿方法についてご紹介していきます。
Meta広告を実際に入稿するには、3つの階層を理解する必要があります。
キャンペーンの設定
一番上の階層が「キャンペーン」です。
キャンペーンでは、「キャンペーンの目的」を設定する必要があります。
広告セットの設定
広告キャンペーンの次の階層が「広告セット」です。
広告セットでは、広告を「誰に・どこで・いくらで配信するか」を設定します。
- ターゲット（地域・年齢・性別・興味関心など）
- 配置（Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network）
- 予算・配信期間
- 最適化の目標（コンバージョン、リンククリックなど）
配置（配信面）の設定
Meta広告では、Advantage+ 配置（自動配置）という設定もあります。
Advantage+ 配置では、Facebook・Instagram・Messenger・Audience Networkの中から、AIが成果を見ながら最適な配信面へ自動で予算を振り分けます。
特別な理由がない限りは、自動配置のまま配信することで、より効率的に成果を獲得しやすくなります。
予算の設定
予算は広告の目的や業種によって異なりますが、機械学習を安定させるためにも、1日あたり1,000円以上から始めるのがおすすめです。
コンバージョンを目的とする場合は、十分な学習データを蓄積するため、無理のない範囲で継続的に配信できる予算を設定しましょう。
広告の設定
三番目の階層が「広告」です。
広告では実際に配信を行う広告内容を設定します。
「メインテキスト」や「見出し」が長くすると省略される可能性があります。
広告の作成方法
ここからは、下記設定の広告の入稿を行っていきます。
対象の広告アカウントを選択して「広告マネージャで開く」をクリックします。
（※管理画面はアップデートされている場合がございます）
キャンペーン作成方法
キャンペーンのタブの左上の「作成」をクリックしてください。
コンバージョンを重視した広告の配信を行う場合、「コンバージョン」を選択して「次へ」をクリックしてください。
キャンペーン名を入力（任意）し「次へ」をクリックしてください。
広告セット作成方法
「広告セット名」を入力（任意）してください。
「コンバージョンイベント」から「登録完了」を選択します。
「1日の予算」と「開始日時と終了日」を設定してください。
ターゲットの設定を行います。
ターゲットは、地域・年齢・性別・興味関心などから設定できます。近年のMeta広告ではAIによる最適化性能が向上しているため、ターゲットを細かく絞り込みすぎないことが重要です。
Advantage+オーディエンスを活用すると、設定した条件をもとにMetaが配信対象を自動で最適化します。十分な配信ボリュームを確保できる設定にすることで、機械学習が進みやすく、広告効果の向上が期待できます。
配置面を選択してください。
基本的には「Advantage+ 配置（自動配置）」を利用することが推奨されています。
Advantage+ 配置では、Facebook・Instagram・Messenger・Audience Networkの中から、MetaのAIが成果を見ながら最適な配置へ自動で配信します。そのため、特別な理由がない限りは自動配置のまま配信することをおすすめします。
一方で、クリエイティブのサイズや配信方針などの理由で配置面を限定する場合は、Facebookフィード、Instagramフィード、Instagramストーリーズ、Instagram Reelsなど、配信ボリュームが大きい主要な掲載面を含めて設定するとよいでしょう。
配置面を限定する場合は、各掲載面ごとの成果を確認しながら調整しましょう。成果が十分に出ていない配置のみ除外し、必要以上に配信面を絞りすぎないことが、機械学習を維持するポイントです。
「次へ」をクリックしてください。
これで、広告セットの設定が完了しました。
広告作成方法
広告名を入力（任意）し、Facebookページ・instagramアカウントを選択してください。
形式は、「一件の画像または動画」を選択してください。
「メインテキスト」「見出し」「説明」「ウェブサイトのURL」「コールトゥアクション」を入力します。
Facebookイベントを使って広告を掲載したい場合は、リンク先を「Facebookイベント」に変更してください。
Googleアナリティクスにて集客経路を分析したい場合は、「URLパラメーター」を設定してください。
例：utm_source=facebook&utm_medium=display&utm_campaign=seminar_20210527
「公開」をクリックし審査完了後、配信が開始されます。
審査時間最大24時間
以上で、Meta広告の入稿が完了しました。
まとめ
本記事では、Meta広告（Facebook・Instagram広告）の始め方から、事前準備、広告キャンペーンの作成方法、配信設定までを解説しました。
Meta広告は、Facebook・Instagram・Messenger・Audience Networkへ広告を配信できるほか、MetaのAIによる最適化機能を活用することで、目的に応じたユーザーへ効率よく広告を届けられる点が大きな特長です。
また、Advantage+をはじめとする自動最適化機能の進化により、運用の負担を抑えながら成果を目指せる広告媒体へと進化しています。
一方で、成果を高めるためには、配信目的に合ったキャンペーン設計やターゲティング、クリエイティブの改善を継続的に行うことが重要です。
これからMeta広告を始める方は、本記事を参考に広告アカウントの準備から設定・配信まで進め、データをもとに改善を重ねながら広告運用を行ってみてください。
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