スマートターゲティングの正式提供を開始（Yahoo!ディスプレイ広告）

Yahoo!広告より、「スマートターゲティングの正式提供を開始」についてリリースがありました。
参照URL：スマートターゲティング

概要

コンバージョンに至る可能性の高いユーザーを媒体側で自動的に判断し、
手動で設定したターゲティング（オーディエンスリスト、サーチキーワードが対象）の範囲外まで広告の配信を拡大。

詳細

スマートターゲティングを利用すると、ターゲティングで指定した範囲を超えて広告の配信を実施。
指定したターゲティング設定において、これまで逃していた可能性のあるコンバージョンユーザーを獲得することが可能。

こんな方にオススメ

メリット

配信対象となるユーザーの重複率を抑えながら広告の配信機会を最大化するとともに、コンバージョン獲得機会の損失を避けることが可能。

スマートターゲティングの導入による好事例

過去にサイトを訪れたユーザーを対象とした広告配信（サイトリターゲティング）において、本機能を導入。
配信対象となるユーザーの拡張によるコンバージョン率の低下は見られたものの、コンバージョンを1件獲得するためにかかる顧客獲得単価（CPA）を11％程度に抑えながら、コンバージョン（CV）獲得数は導入前の約1.3倍に。
顧客獲得単価の変動が許容でき、かつコンバージョン獲得数の増加を優先する場合には導入を推奨。

配信実績

• 業種：ECサイト
• 実施内容：サイトリターゲティング配信にてスマートターゲティングを導入。
• コンバージョン獲得数：実施前の約1.3倍に増加。
• 顧客獲得単価：実施前から約11％の上昇にとどまる。

注意事項

• スマートターゲティングを利用すると、データが蓄積しターゲティングが最適化されるまで学習期間が必要です。
• 学習期間は数日から最大14日程度で、キャンペーンのコンバージョン数により変動します。
• 学習期間中は運用者が設定したターゲティング（配信/除外）が全て適用されます。
• 学習期間中にターゲティング設定を変更すると、再学習が必要になる可能性があります。
• 学習のステータス（学習中・学習完了など）は確認できません。
• 入札戦略や1日の予算の設定を変更すると、入札価格の自動調整機能も同時に学習する可能性があります。

実施日

2024年2月28日　※リリース済み

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