モバイル検索結果に連続スクロールを導入（Google 広告） | 株式会社AZ(エーズィー)

2021年10月14日に、モバイル検索結果に連続スクロールを、2022年以降に導入するとGoogleよりリリースがありました。

モバイル検索結果に連続スクロール導入の概要

2021年10月14日に、Google検索のモバイルデバイスにおいて連続スクロールを導入されました。
現在は米国（英語）ユーザーのみの適応だが、来年には他の国や言語でも適応予定とのことです。

ユーザーがモバイルデバイスでGoogle検索を行った際、検索結果ページの一番下までスクロールされると、次の結果ページが自動的に読み込まれます。

約4ページ分までの検索結果をスクロールで表示することができる機能です。
約4ページ分の結果が表示されるまでは、自動的に読み込まれます。

検索広告の表示箇所変更
2ページ目以降の上部へテキスト広告が表示されるようになり、各ページ下部へ表示される広告の数は減少します。
※ショッピング広告とローカル広告の表示方法に変更はありません。

インプレッション数増加とクリック率低下の可能性
検索キャンペーン、ショッピングキャンペーン、ローカルキャンペーンにおいてモバイルでは約4ページ分までの検索結果をスクロールで表示できるため、インプレッション数の増加が見込まれる一方で、クリック率の低下へ繋がる可能性があります。
※クリック数やコンバージョン数、平均クリック単価、CPAについては、変更前と比較して横ばいの状態が予想されています。