【Amazon広告】Amazonストア広告 アトリビューションルールのアップデート

2026年1月1日より、Amazonストア広告の成果計測（アトリビューション）ロジックが変更されました。
従来の計測方法を見直し、Amazon内での「買い物行動（ショッピングジャーニー）」の実態に即した新しいモデルが導入されています。
これにより、広告が購入に与えた貢献度がより正確に評価されるようになります。

参照元：Amazonストア広告のアトリビューション最新情報を見る

変更ポイント

発見プロセスの重視

ブランドや商品を「知る」初期段階での広告接触を、より適切に評価するモデルへ進化。

ビュー計測期間の短縮

広告を「見た」ことによる効果期間を短縮し、より直近の購買意欲への影響を重視。

標準指標の切り替え

レポートのデフォルト値が新ルールに。過去比較用の「すべての閲覧数」指標も提供。

改善が期待できる指標/効果

広告費用対効果

広告貢献度の過小評価が解消され、より実態に近い投資対効果が数値化されます。

コンバージョン

ラストタッチモデル強化により、購買決定に直接寄与した広告効果を適正にカウントします。

売上高

ショッピングジャーニー全体での貢献が反映され、より正確な売上貢献が把握可能になります。

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