株式会社AZ
Yahoo!広告の検索連動型ショッピング広告（SSA）において、検索結果の最上部へ広告を掲載する配信ロジックが改善されます。
これにより、商品購入の意欲が高いユーザーに対して、より適切な商品広告が表示されるようになり、検索意図に沿った広告配信の最適化が期待されます。
参照元：検索連動型ショッピング広告 最上部掲載の最適化と今後の予定について
詳細
スマートフォンの検索面において、商品名や型番など、購入を目的とした検索が行われた際に、SSAが検索結果の最上部へ掲載される仕組みを改善します。
ユーザーの検索内容から購入意向をより適切に判断し、検索広告全体の配信バランスを最適化します。
対象掲載面
- スマートフォン版Yahoo!検索（ウェブ版）
- スマートフォン版Yahoo! JAPANアプリ
※PC版Yahoo!検索は2026年夏頃に対応予定
対象媒体
対象媒体
LINEヤフー広告 検索広告（ショッピング）
対象キャンペーン
検索連動型ショッピング広告（SSA）
メリットとデメリット
| メリット | デメリット |
|---|---|
| 購入意欲の高いユーザーへの商品訴求機会が増加 | 配信ロジック変更により掲載傾向が変化する可能性がある |
| 商品名検索や型番検索で視認性向上が期待できる | 一部キーワードでは従来と流入構成が変わる可能性がある |
| 検索意図に沿った広告配信により効率的な集客が可能 | 最上部掲載対象キーワードは開示されない |
| ECサイトの商品広告の露出強化につながる |
活用例
家電、PC、カメラ、アパレル、コスメなど、商品名や型番による検索が多い商材ほど、本アップデートによる掲載機会拡大の恩恵を受けやすいと考えられます。
家電・ガジェット販売など
「エアコン 型番」や「洗濯機◯◯シリーズ」など、商品名検索時の露出強化に活用することができます。
アパレルEC
例えばスニーカーやリュックなど、「ブランド名+商品名検索」に対しての商品画像付きで訴求することができるため、競合サイトより先に商品を認識してもらいやすくなる。
コスメ・日用品EC
「ブランド名+クレンジング」や「ブランド名+化粧品」など、商品指名検索時に露出を強化し、比較検討中のユーザーの取りこぼし防止につなげます。
注意事項
- 設定変更は不要
- 配信ロジック変更に伴い配信傾向が変化する可能性がある
- 最上部掲載対象キーワードは非公開
- PC版への対応は今後予定されているが、現時点ではスマートフォン面のみ対象
まとめ
SSAの最上部掲載ロジック改善により、購入意欲の高い検索ユーザーへの商品訴求が強化され、EC広告の成果向上が期待できるアップデートです。
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