株式会社AZ
2026年7月6日、TikTokはストリーミングサービス事業者向けの新しいパフォーマンス広告ソリューション「Streaming Ads」を発表しました。
Streaming Adsは、ストリーミングサービスが保有するコンテンツカタログと、TikTok上の購買意向が高いオーディエンスを組み合わせ、新規購読者の獲得を支援する広告ソリューションです。
参照元：TikTokにストリーミング広告を導入
Streaming Adsとは？
Streaming Adsは、映画やドラマなどのコンテンツを提供するストリーミングサービス向けの広告ソリューションです。
コンテンツカタログをTikTok広告と連携することで、ユーザーの興味・関心や意向に応じて、関連性の高いコンテンツを広告内で訴求できます。
また、TikTokの「Smart+」を活用し、入札や配信の最適化を自動化できます。
Streaming Adsの主な特徴
コンテンツカタログを広告に活用
Streaming Adsでは、ストリーミングサービスが保有するコンテンツカタログを広告に活用できます。
ユーザーの興味や意向に応じて、カタログ内から関連性の高い作品を広告に表示することで、コンテンツの発見から購読につなげることを目指します。
Smart+による配信最適化
Streaming Adsでは、TikTokのSmart+を活用できます。
TikTok公式では、エンターテインメント向けのモデルを利用し、ユーザーの意向と、そのユーザーが購読する可能性の高いコンテンツを組み合わせて配信を最適化すると説明しています。
これにより、ストリーミングサービス側でコンテンツごとの配信を細かく設定するのではなく、TikTokの自動化機能を活用した広告運用が可能になります。
Streaming Adsで利用できる広告フォーマット
Streaming Adsでは、コンテンツを紹介するための広告フォーマットが提供されています。
メディアカード（左）とシングルメディアカード（右）
メディアカード
動画広告に複数のコンテンツを紹介できるカードを追加するフォーマットです。
カードにはタイトル名やカバー画像、ジャンルなどの情報を表示でき、カタログ内のコンテンツが自動的に切り替わります。
シングルメディアカード
1つのコンテンツにフォーカスして訴求するフォーマットです。
動画広告にタイトル名やジャンルなどの情報を表示し、ユーザーに関連性の高いコンテンツを紹介します。
Streaming Adsを利用するために必要な設定
TikTok公式では、Streaming Adsの利用にあたり、以下のような設定が必要とされています。
- エンターテインメント向けカタログの連携・アップロード
- TikTok PixelまたはEvents APIによるデータ連携
- 標準イベントの設定
そのため、広告クリエイティブを用意するだけではなく、コンテンツカタログや計測環境をあらかじめ整備しておくことが重要です。
広告運用への影響
Streaming Adsの提供により、ストリーミングサービスでは、保有するコンテンツを広告に活用しながら、ユーザーごとに関連性の高い作品を訴求しやすくなります。
広告運用の観点では、「サービスそのものを訴求する広告」だけでなく、「ユーザーが興味を持ちそうな個別コンテンツを起点に購読を促す」という広告展開が可能になる点が特徴です。
また、Smart+による自動最適化を活用できるため、コンテンツカタログと計測環境を整えたうえで、自動化を取り入れた運用につなげることができます。
注意点
TikTok公式では、キャンペーン開始後7日間について、入札・オーディエンス・クリエイティブの編集を控えることを推奨しています。
編集によって学習期間が中断され、パフォーマンスに影響する可能性があるためです。
また、Streaming Adsを利用するためには、カタログやPixel、Events APIなどの事前準備が必要となります。
まとめ
TikTokの「Streaming Ads」は、ストリーミングサービスのコンテンツカタログとTikTokの自動最適化機能を組み合わせ、ユーザーの興味や意向に応じて関連性の高いコンテンツを広告で訴求するための広告ソリューションです。
コンテンツ数が多いストリーミングサービスにとって、カタログを活用した広告配信とSmart+による自動最適化を組み合わせられる点が特徴といえます。
今後、ストリーミングサービスの広告運用において、コンテンツ単位での訴求やカタログを活用した広告配信の選択肢の一つとなることが考えられます。
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