株式会社AZ
Instagram広告では、広告クリエイティブのデザインやサイズだけでなく、重要な情報をどこに配置するかも重要です。
特にInstagramのストーリーズやリールなど、画面いっぱいに表示される縦型広告では、広告上にInstagramのUIやCTAなどが重なることがあります。
そこで重要になるのが「セーフゾーン」です。
本記事では、Meta広告におけるセーフゾーンの基本から、Instagram広告のクリエイティブ制作で注意したいポイントまで、広告運用の実務的な観点から解説します。
参照元：FacebookとInstagramの広告のテキストオーバーレイとセーフゾーンについて
Meta広告の「セーフゾーン」とは？
セーフゾーンとは、広告クリエイティブ上の重要な情報が、広告のUIなどに隠れないように配置するための範囲を指します。
特にリール広告では、Metaが「重要なクリエイティブ要素をセーフゾーンに配置すること」を推奨しています。
たとえば、以下のような情報はセーフゾーンを意識して配置することが重要です。
- 商品名
- キャッチコピー
- ロゴ
- CTAにつながるメッセージ
- キャンペーン情報
- 価格や割引情報
せっかく広告を見てもらえても、重要な情報が画面上のUIと重なってしまうと、ユーザーに伝えたい内容が見えにくくなる可能性があります。
なぜInstagram広告でセーフゾーンが重要なのか？
Instagramでは、フィードだけでなく、ストーリーズやリールなど複数の広告掲載面があります。
特にリールは縦型のフルスクリーンに近い表示形式で、クリエイティブそのものだけではなく、掲載面上のUIなども考慮して制作する必要があります。
Metaはリール広告について、9:16の動画、音声、重要なクリエイティブ要素をセーフゾーンに配置したクリエイティブを推奨しています。
そのため、単純に「9:16の画像・動画を作ればよい」というわけではありません。
広告として伝えたい情報が、実際の掲載画面でどう見えるかまで考えてクリエイティブを制作することが重要です。
Instagram広告のクリエイティブで注意したいポイント
1．重要なテキストを画面端に寄せすぎない
商品名やキャッチコピーなど、広告の中でも特に重要な情報は、画面端に寄せすぎないようにします。
画面いっぱいにデザインする場合でも、重要な情報には余白を持たせることがポイントです。
特にReelsのような縦型クリエイティブでは、セーフゾーンを確認したうえで文字やロゴを配置します。Metaではリール用のセーフゾーンチェッカーも案内しています。
2．「見た目」だけでなく掲載面で確認する
クリエイティブ制作時には、デザインデータだけを確認して終わりにするのではなく、実際の広告掲載面でどのように表示されるかを確認することが重要です。
同じクリエイティブでも、フィードとリールなどでは表示形式が異なります。
Metaでは、複数の掲載面に対応するため、配置に応じてクリエイティブを調整できる「配置アセットのカスタマイズ」も案内しています。
3．1つのクリエイティブをすべての掲載面にそのまま使わない
Instagram広告では、掲載面によってクリエイティブの見え方が変わります。
そのため、
「1枚のクリエイティブを作って、すべての掲載面にそのまま使用する」
という考え方だけではなく、掲載面に合わせてクリエイティブを用意することも検討できます。
Metaも、リール向けには9:16の縦型動画など、掲載面に適したクリエイティブの活用を推奨しています。
4．音声を前提とした動画でも、音声なしで内容が伝わるか確認する
Reelsは音声がオンの状態で再生されることがありますが、広告クリエイティブを制作する際には、映像だけでも内容を理解できる構成にすることが重要です。
一方で、Metaはリール広告について音声付きの9:16動画も推奨しています。
そのため、
- 映像
- テキスト
- 音声
のそれぞれがどのような役割を持つのかを整理して制作すると、クリエイティブの確認がしやすくなります。
5．広告の「最初の数秒」で伝えたい内容を整理する
縦型動画では、ユーザーがスクロールする中で広告を見ることになります。
そのため、クリエイティブ制作では、
「何を伝える広告なのか」
「誰に向けた広告なのか」
「どのような商品・サービスなのか」
を早い段階で理解できる構成になっているかを確認します。
これはセーフゾーンそのものの仕様ではありませんが、広告運用ではセーフゾーンだけでなく、ユーザーが実際に広告を見る状況まで考えてクリエイティブを確認することが重要です。
6．セーフゾーンガードレールの活用
特にリールのような縦型クリエイティブでは、セーフゾーンを確認したうえで文字やロゴを配置します。
Metaで広告マネージャーにて、セーフゾーンの場所を確認できます。
セーフゾーンガードレールをオンにする手順は以下の通りです。
1.広告クリエイティブを入稿する
2.ストーリーズ、リールの編集画面を選択
3.右側に広告のライブプレビューが表示され、セーフゾーンガードレールをオンにする
右側にプレビューが表示され、セーフゾーンのガードレールのトグルをオンにします。
Metaでは、インターフェースによって覆われる領域を色分けして表示することで、広告のどの部分が表示され、どの部分が隠れるのかを視覚的に確認できます。
※配置面によってセーフゾーンが異なるため、それぞれ確認しましょう。
Meta広告のセーフゾーンサイズ表
Instagram広告では、掲載面によって推奨されるクリエイティブの形式や表示方法が異なります。
特にストーリーズやリールなどの縦型広告では、広告上に表示されるUIと重要な情報が重ならないよう、セーフゾーンを意識してクリエイティブを制作することが重要です。
以下の画像では、代表的なInstagram広告のサイズとセーフゾーンの考え方をまとめています。
広告代理店がクリエイティブを確認するときのポイント
広告代理店では、単純に「画像がきれいにできているか」だけを確認するのではなく、広告として成果につながる設計になっているかという視点も重要になります。
AZでクリエイティブを確認する場合は、たとえば以下のようなチェック項目を設けることができます。
| チェック項目 | 確認するポイント |
|---|---|
| 掲載面 | フィード、ストーリーズ、リールなど、どこに掲載されるか |
| サイズ・比率 | 掲載面に適したサイズになっているか |
| セーフゾーン | 重要なテキストやロゴがUIと重ならないか |
| ファーストビュー | 最初に見たとき、何の広告か分かるか |
| テキスト | 文字が小さすぎたり、多すぎたりしないか |
| 商品・サービス | 広告の訴求内容と商品が分かりやすく結び付いているか |
| CTA | ユーザーに取ってほしい行動が分かるか |
| 視認性 | スマートフォンの小さい画面でも内容を確認できるか |
| 配置別表示 | 各掲載面で意図した見え方になっているか |
| 効果検証 | クリエイティブごとの配信結果を確認できる設計になっているか |
このように、「入稿できるクリエイティブ」ではなく、「広告として適切に情報が伝わるクリエイティブ」になっているかまで確認することが、広告運用では重要です。
セーフゾーンだけを守れば成果が上がるわけではない
ここは広告代理店の記事として、あえて入れておきたいポイントです。
セーフゾーンは、クリエイティブ制作において重要な確認項目の一つです。
しかし、セーフゾーンを守る＝広告成果が向上する
と単純に考えることはできません。
Metaは、リールについて「9:16の動画・音声・重要なクリエイティブ要素をセーフゾーンに配置した広告」が、同社のテストにおいて成果面で良好だった結果を紹介しています。
Metaのグローバルな15件の分割テストでは、9:16動画・音声・セーフゾーンを考慮したリール広告は、静止画広告と比較して34.5%低いCost per Resultとなったとされています。
ただし、これはMetaが実施した特定のテスト結果であり、すべての広告で同じ結果が得られることを示すものではありません。
実際の広告運用では、商材、ターゲット、訴求内容、クリエイティブなどを踏まえて効果を確認する必要があります。
広告代理店だからこそできるクリエイティブ改善
クリエイティブ改善では、単純に「デザインを変える」だけではなく、広告配信後のデータをもとに改善することも重要です。
たとえば、
- 掲載面に適したクリエイティブを制作
- セーフゾーンや表示崩れを確認
- 広告を配信
- クリックやコンバージョンなどの結果を確認
- クリエイティブごとの差を分析
- 次のクリエイティブ制作に反映
というサイクルを回すことで、クリエイティブを継続的に改善していきます。
弊社では、クリエイティブ制作だけでなく、配信・数値分析・改善まで一連の流れで確認できることが強みになります。
「見た目が良いクリエイティブ」を作ることだけを目的にするのではなく、「誰に」「何を伝え」「どのような行動につなげたいのか」
まで整理したうえで、広告としてのクリエイティブを考えることが重要です。
Instagram広告のクリエイティブ制作チェックリスト
最後に、入稿前に確認したい項目をまとめます。
- 掲載する広告フォーマット・掲載面を確認した
- 重要なテキストがセーフゾーン内に収まっている
- ロゴや商品名がUIなどに重ならない
- スマートフォンで文字が読みやすい
- 最初に見たときに広告の内容が分かる
- 商品・サービスの訴求が明確になっている
- CTAが分かりやすい
- Reelsなど縦型の掲載面では9:16を検討している
- 音声の有無にかかわらず内容が伝わる
- 実際の広告プレビューで表示を確認した
- 配信後にクリエイティブごとの結果を確認できるようにしている
まとめ
Instagram広告では、クリエイティブのサイズやデザインだけでなく、重要な情報をどこに配置するかも重要です。
特にリールなどの縦型広告では、セーフゾーンを意識して、テキストやロゴなどの重要な情報がUIと重ならないようにする必要があります。
また、広告代理店としては、セーフゾーンを守るだけでなく、掲載面・訴求内容・ユーザーへの伝わりやすさ・配信後の実績まで含めてクリエイティブを改善していくことが重要です。
「きれいなクリエイティブ」を作るだけではなく、広告として伝わり、配信結果をもとに改善できるクリエイティブを作ることが、運用型広告では重要なポイントです。
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