株式会社AZ
Googleデマンドジェネレーション広告の配信面に、新たに「Googleマップ」が追加されました。
これにより、YouTube・Discover・Gmailに加えて、Googleマップ上のユーザーにも広告配信が可能になります。
参照元：Google ディスプレイ広告は、デマンドジェネレーションに新しい場所に移動しました。
詳細
これまでは、Googleマップ面への配信は主にP-MAX経由で自動的に行われる仕様でしたが、今回のアップデートにより、Demand Genでもマップ面を指定した配信が可能になりました。
Googleマップ配信とは
Googleマップは、店舗や施設を探す際に利用されるサービスです。
ユーザーは、飲食店を探すときや美容室を探すとき、ホテルや最寄りの店舗を探すときなど、「実際の来店や利用を前提とした行動」を取っているケースが多くあります。
そのため、購買意欲や来店意欲が高いユーザーへ広告を届けられる可能性があります。
これまでとの違い
従来、Googleマップ面への広告配信はP-MAXキャンペーンが中心でした。
P-MAXでは配信面を細かく設定できず、自動で配信される仕組みです。
一方、デマンドジェネレーションキャンペーンは比較的配信面やクリエイティブをコントロールしやすい特徴があります。
今回の対応により、P-MAXだけでなくデマンドジェネレーションでもGoogleマップ面を活用する、という選択肢が増えました。
活用が期待できる業種
Googleマップは「場所を探している」「今から行こうとしている」といった行動意欲の高いユーザーが利用するサービスです。
そのため、実店舗への集客や来店促進を重視する業種との相性が良いと考えられます。
ここでは活用が期待できる業種の一部をご紹介いたします。
飲食店
飲食店を探しているユーザーは、比較的短期間で来店につながる可能性があります。
例えば、「ランチ」「居酒屋」「カフェ」などをGoogleマップで探しているユーザーに対し、店舗の魅力や期間限定メニューを訴求することで、来店促進が期待できます。
美容室・サロン
美容室やネイルサロン、エステサロンなどもGoogleマップの利用が多い業種です。
「近くの美容室を探したい」「今週予約できる店舗を探したい」といったユーザーにアプローチできるため、新規顧客獲得や予約促進に活用できる可能性があります。
ホテル・宿泊施設
旅行先や出張先で宿泊施設を探しているユーザーへの訴求が期待できます。
写真や動画を活用して施設の魅力を伝えることで、宿泊予約や施設認知の向上につながる可能性があります。
小売店・実店舗ビジネス
家電量販店、スポーツ用品店、家具店、アパレルショップなど、実店舗への来店が重要な業種にも適しています。
店舗周辺のユーザーや来店を検討しているユーザーに対して、セール情報やキャンペーン情報を訴求することで集客効果が期待できます。
商業施設・ショッピングモール
大型商業施設やショッピングモールでは、イベント情報やセール情報の告知に活用できます。
近隣エリアのユーザーへ効率的にアプローチできるため、施設全体の来館促進にも役立つ可能性があります。
改善が期待できる指標/効果
特に「実店舗への来店」が成果指標となる業種では、Googleマップ面の追加によって、これまで以上に来店意欲の高いユーザーへの接触機会が広がることが期待されます。
来店数向上
Googleマップ利用中のユーザーへ広告配信できるため、実店舗への来店促進が期待できます。
クリック率（CTR）向上
位置情報や地域ニーズに基づいた接触により、広告への興味関心が高まり、CTR改善が期待できます。
注意事項
- 配信ボリュームが限定される可能性があります。
- Googleビジネスプロフィールの情報整備が推奨されます。
- 「特定の店舗（Googleビジネスプロフィール単位）“だけ”に限定してGoogleマップ配信を行う」機能が明確に提供されているわけではありません。
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