株式会社AZ
2026年のGoogle I/Oでは、Google検索をはじめとするAI関連の大型アップデートが数多く発表されました。
特に注目されたのは、AIが検索結果を生成する「AI Mode」の進化や、ショッピング機能の強化、AIエージェントによる検索体験の実現など、検索そのもののあり方が大きく変わる発表です。
これらのアップデートは、SEOだけでなく広告運用やコンテンツマーケティングにも影響を与える可能性があります。
本記事では、Google I/O 2026で発表された内容の中から、マーケターが押さえておきたいポイントや今後求められる対策について分かりやすく解説します。
参照元：Google I/O 2026: エージェント型 Gemini 時代の幕開け
Google I/O 2026とは
Google I/Oは、Googleが毎年開催する開発者向けカンファレンスです。AndroidやGoogle Cloud、GeminiなどGoogleの最新技術やサービスの発表が行われるイベントとして知られています。
2026年のGoogle I/Oでは、「AIによる検索体験の進化」が大きなテーマとなりました。特にGoogle検索では、AIを活用した新しい検索機能やショッピング体験の強化が発表され、SEOや広告運用、コンテンツマーケティングに携わる企業にとっても注目すべき内容が数多く含まれています。
検索結果の表示方法やユーザーの情報収集の流れが変化することで、Webサイトの集客方法やコンテンツ戦略にも影響を与える可能性があります。そのため、Google I/O 2026で発表された内容を理解し、今後のマーケティング施策に活かすことが重要です。
Google I/O 2026で発表された主なアップデート
Google I/O 2026では、Google検索を中心にさまざまなAI機能が発表されました。ここでは、マーケターが特に押さえておきたいアップデートをご紹介します。
AI Modeの進化
AI Modeは、Google検索におけるAIとの対話型検索機能です。
従来のように検索キーワードごとに検索を繰り返すのではなく、AIと会話しながら追加質問を行い、より深く情報を調べられるようになりました。また、複数の検索をまとめて実行する「Deep Search」や、画像・音声を活用した検索機能なども強化されています。
これにより、ユーザーはより短時間で必要な情報へたどり着けるようになり、検索行動そのものが大きく変化していくと考えられます。
AI Modeでは、より複雑な検索にも対応可能に
AI Mode（AIモード）では、従来の検索結果一覧を見るだけではなく、AIがユーザーの質問内容を理解し、複数の情報をもとに回答を生成します。
そのため、ユーザーは単純なキーワード検索だけではなく、より複雑な質問や条件を含めた検索を行いやすくなります。
例えば、以下のような検索では、AI Modeによって情報収集を効率化できます。
- 複数の条件を指定した商品比較
- サービス選定時の情報整理
- 購入前の疑問点の確認
- 複数ページにまたがる情報収集
従来の検索では、ユーザー自身が複数のWebサイトを確認しながら情報を整理する必要がありましたが、AI ModeではAIが関連情報をまとめて提示することで、検索から意思決定までの流れをスムーズに行えるようになります。
また、AI Modeでは回答内に参照元となるWebサイトが表示されるため、ユーザーは必要に応じて詳細情報を確認できます。
SEO・AIOへの影響
AI Modeの普及により、Webサイトへの流入経路は従来の検索結果ページだけではなく、AIによる回答内で紹介されることも重要になります。
そのため、今後はSEO施策に加えて、AIがコンテンツ内容を理解しやすく、信頼できる情報として参照できる状態を整えることが重要になります。
具体的には、
- ユーザーの疑問に対して明確な回答を提供する
- 一次情報や正確な情報を掲載する
- 専門性や経験に基づいた内容を発信する
- 情報を整理した構造で掲載する
といった取り組みが、SEOだけでなくAIOの観点でも重要になります。
AI Overviewの強化
検索結果の上部にAIが回答を生成する「AI Overview」もアップデートされました。
商品の比較やおすすめ商品の提案をAIが自動で行い、ユーザーの購買をサポートする仕組みが拡充されています。
EC事業者にとっては、Merchant Centerの商品情報を充実させることや、正確な商品データを登録することの重要性がさらに高まるアップデートといえるでしょう。
AI Overviewでできること・便利になるポイント
AI Overviewでは、以下のような検索体験の向上が期待されています。
- 複雑な質問でも情報を整理して確認できる
複数の条件を含む検索や、単純な答えだけではなく比較・検討が必要な検索に対して、関連情報をまとめて確認できます。 - 検索結果を確認する時間を短縮できる
AIが検索内容に関連する情報を整理して表示するため、ユーザーは複数のページを順番に確認する前に、概要を把握できます。 - 次の検索行動につなげやすい
AI Overviewで得た情報をもとに、追加の質問や関連する検索を行うことで、より深く情報を調べることができます。 - 情報収集から意思決定までの流れを効率化できる
商品やサービスの比較、課題解決方法の検討など、複数の情報を整理する必要がある場面で活用できます。
GeminiがGoogleサービス全体へ統合
Googleの生成AI「Gemini」は、Google検索だけではなく、GmailやGoogleドキュメント、Chrome、YouTubeなど、さまざまなGoogleサービスへ統合されました。
ユーザーはサービスを横断しながらAIの支援を受けられるようになり、検索・情報収集・作業効率化まで、一連の体験がAI中心へと変化しています。
Geminiでできること
Geminiの統合により、Googleサービス内で以下のような活用が可能になります。
- 複雑な質問や情報収集をサポート
複数の条件を含む質問に対して、関連情報を整理しながら回答を得られるため、効率的に情報収集を行えます。 - 文章作成やアイデア整理をサポート
文章の作成、内容の整理、アイデア出しなど、さまざまな作業をAIによって支援できます。 - 必要な情報をまとめて確認できる
複数の情報を確認する必要がある場面でも、Geminiによって情報を整理しながら確認できます。 - Googleサービス内でAIを活用した体験が広がる
Google検索をはじめ、Googleが提供するさまざまなサービスでAIを活用した機能が展開されています。
AIエージェント時代へ
今回のGoogle I/Oでは、「AIエージェント」の実現も大きなテーマとなりました。
AIが質問に回答するだけでなく、情報収集や商品比較、予約、購入といった一連の作業をサポートする未来が示されています。
今後は、ユーザーが検索するだけではなく、AIが目的達成までを支援する検索体験へと進化していくことが期待されています。
AIエージェントでできること
AIエージェントとは、ユーザーの目的や指示をもとに、必要な情報収集やタスクの実行を支援するAIの仕組みです。
従来の生成AIは、ユーザーからの質問に対して回答や文章を生成することが中心でした。
一方、AIエージェントでは、目的達成に向けて必要な手順を整理し、複数の作業を支援することが期待されています。
例えば、以下のような活用が考えられます。
- 複数の情報を収集・整理する
ユーザーの目的に応じて、必要な情報を検索し、比較・整理することで、情報収集を効率化できます。 - 複数の作業をサポートする
目的達成に必要な作業を整理し、ユーザーの指示に沿ってタスクを支援できます。 - 意思決定をサポートする
複数の選択肢や条件を整理し、ユーザーが判断しやすい形で情報を提供できます。 - 日常業務やビジネス活動を効率化する
情報整理、資料作成、業務上の調査など、さまざまな場面でAIによる支援が期待されています。
AIエージェント時代における企業側への影響
AIエージェントの普及により、ユーザーは従来のように検索結果から情報を探すだけではなく、AIを通じて必要な情報へアクセスする機会が増えると考えられます。
そのため企業側には、検索エンジンだけでなくAIにも理解されやすい、正確で信頼性のあるコンテンツ提供がより重要になります。
マーケターへの影響
Google I/O 2026で発表された内容は、検索エンジンの進化だけでなく、SEOや広告運用、コンテンツマーケティングにも大きな影響を与える可能性があります。
まず、AIが検索結果を生成する機会が増えることで、従来のSEO対策に加え、AIに引用されやすいコンテンツを意識したAIO（AI Optimization）の重要性が高まります。
一次情報や専門性、信頼性の高いコンテンツを継続的に発信することが、今後の集客においてさらに重要になるでしょう。
また、AIショッピング機能の進化により、EC事業者はMerchant Centerの商品情報や画像、価格情報などを適切に管理することがこれまで以上に求められます。
広告運用においても、AIによる検索体験の変化に伴い、Google広告と自然検索の役割をあらためて見直す必要があります。検索広告だけに依存するのではなく、SEO・AIO・広告を組み合わせた総合的なマーケティング戦略が重要になるでしょう。
今後は、検索順位だけを追うのではなく、「AIに選ばれるコンテンツ」を意識した情報発信が、企業のWebマーケティングにおける重要なポイントとなります。
今後企業が取り組むべきこと
Google検索がAIを中心とした検索体験へ進化する中で、企業には従来のSEO対策に加え、AIに理解・引用されやすいコンテンツ作りが求められます。ここでは、今後優先的に取り組みたいポイントをご紹介します。
一次情報・専門性の高いコンテンツを発信する
AI OverviewやAI Modeでは、信頼性の高い情報が引用される傾向があります。
そのため、実際の運用事例や検証データ、ノウハウなど、自社ならではの一次情報を発信することが重要です。また、専門性や経験が伝わるコンテンツを継続的に公開することで、AIだけでなくユーザーからの信頼獲得にもつながります。
AIO（AI Optimization）を意識した記事構成にする
今後は検索順位だけではなく、AIに引用されやすいコンテンツ設計も重要になります。
例えば、以下のような構成を意識すると、AIが内容を理解しやすくなります。
- 結論を先に記載する
- 見出しごとにテーマを明確にする
- FAQを設置する
- 箇条書きや表を活用する
- 専門用語には補足説明を加える
読みやすく整理された記事は、ユーザーだけでなくAIからも理解されやすくなるでしょう。
SEOとAIOの違いとは？
SEO（Search Engine Optimization）は、Googleなどの検索エンジンで上位表示を目指し、Webサイトへのアクセスを増やすための施策です。
一方、AIO（AI Optimization）は、GoogleのAI OverviewをはじめとするAI検索や生成AIで、自社のコンテンツが引用・参照されやすくなることを目指す考え方です。
SEOは検索結果での上位表示を重視するのに対し、AIOはAIが回答を生成する際に信頼できる情報源として取り上げられることを重視します。
ただし、SEOとAIOは対立するものではありません。質の高いコンテンツを作成し、正確な情報を分かりやすく提供することは、SEO・AIOの両方に共通して重要です。
| 項目 | SEO | AIO |
|---|---|---|
| 目的 | 検索結果で上位表示を目指す | AIに引用・参照されることを目指す |
| 主な対象 | Googleなどの検索エンジン | AI Overview・生成AI・AI検索 |
| 評価されるポイント | キーワード、検索意図、ページ品質、被リンクなど | 情報の正確性、専門性、信頼性、構造化されたコンテンツなど |
| 成果 | 検索結果からの流入 | AI経由の露出・ブランド認知・サイト訪問など |
E-E-A-Tを強化する
Googleでは、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を重視しています。
E-E-A-Tとは、以下の4つの要素の頭文字を取ったものです。
- Experience（経験）：実際に商品やサービスを利用した経験や、現場で得た知見があるか
- Expertise（専門性）：その分野に関する十分な知識や専門性があるか
- Authoritativeness（権威性）：業界内で信頼できる企業や専門家として認識されているか
- Trustworthiness（信頼性）：情報が正確で、安心して参考にできる内容か
例えば、広告運用の記事であれば、実際に運用した事例や検証結果を掲載したり、公式情報を引用したりすることで、E-E-A-Tを高めることができます。
また、記事には監修者や運営会社の情報を掲載し、引用元を明記することに加え、定期的に情報を更新して最新の状態を維持することも重要です。
AI検索が普及する今後は、AIが「信頼できる情報源」と判断しやすいコンテンツが、引用や紹介される機会も増えると考えられています。そのため、検索順位だけではなく、ユーザーやAIの双方から信頼されるコンテンツ作りを意識することが大切です。
商品情報・構造化データを整備する
ECサイトでは、商品情報を充実させることも重要です。
商品名や価格、在庫状況、画像などを最新の状態に保ち、Merchant Centerや構造化データを適切に設定することで、AIショッピング機能や検索結果への掲載機会を広げることが期待できます。
AI時代に向けたWeb広告運用の見直し
検索行動がAIを活用した情報収集へ変化する中で、企業にはコンテンツ施策だけでなく、Web広告においても新しいユーザー接点への対応が求められます。
従来のWeb広告では、検索結果ページやSNS、Webサイト上でユーザーへアプローチすることが中心でした。
しかし今後は、AIによる回答や情報提供の場が増えることで、ユーザーが商品やサービスを検討する場所そのものが変化していく可能性があります。
そのため、企業は以下のような観点で広告戦略を見直すことが重要です。
AI検索・生成AIサービス上での広告接点を意識する
GoogleのAI OverviewやAI Modeなど、AIを活用した検索体験が広がることで、ユーザーは検索結果ページだけではなく、AIによる回答を通じて情報を得る機会が増えています。
また、ChatGPTをはじめとする生成AIサービスの利用拡大により、今後はAI上での商品・サービス検討や情報収集がさらに広がる可能性があります。
企業は、こうした新しい情報接点の変化を踏まえ、広告配信先やユーザーとの接点について継続的に情報収集を行うことが重要です。
広告クリエイティブの品質をさらに高める
AIを活用した検索や広告配信が進化する中でも、ユーザーに選ばれるためには広告クリエイティブの重要性は変わりません。
特に、以下のような要素を意識することが重要です。
- ユーザーの検索意図や課題に合った訴求
- 商品・サービスの特徴が明確に伝わる表現
- 信頼性や具体性を感じられる情報提供
- 適切な画像・動画・テキストの活用
AIによる自動化が進むほど、広告に使用する情報（アセット）の質が成果に影響するため、継続的な改善が求められます。
データを活用した広告運用体制を整備する
AIを活用した広告配信では、コンバージョンデータやユーザー行動データをもとに機械学習が行われます。
そのため、正確なコンバージョン計測環境の整備や、質の高いデータを蓄積できる運用体制がより重要になります。
具体的には、
- Googleタグやコンバージョン計測環境の確認
- 拡張コンバージョンの活用
- CRMや顧客データとの連携
- コンバージョンの質を踏まえた評価
など、AIが適切に学習できる環境づくりが求められます。
生成AI時代の広告チャネル変化に備える
今後、ChatGPTなどの生成AIサービスにおいても、ユーザーの商品検索や情報収集を支援する機能が拡大しています。
広告代理店・マーケティング担当者は、従来のGoogle広告やSNS広告だけでなく、新たな広告掲載環境やユーザー行動の変化についても継続的に把握することが重要です。
生成AI時代に対応したChatGPT広告運用支援
弊社では、生成AIを活用した新しい広告接点への対応として、ChatGPT広告の運用支援サービスを提供しています。
ChatGPT広告を活用することで、従来の検索広告やSNS広告とは異なるユーザーとの接点を創出し、AI時代に合わせたマーケティング施策の展開を支援します。
よくある質問
Q. Google I/Oとは何ですか？
Google I/Oは、Googleが毎年開催する開発者向けイベントです。
AndroidやGoogle検索、Geminiなど、Googleの最新技術やサービスのアップデートが発表される場であり、マーケティングや広告運用に関わる重要な発表が行われることもあります。
Q. AI ModeとAI Overviewの違いは何ですか？
AI Overviewは、検索結果の上部にAIが回答を表示する機能です。
一方、AI ModeはAIとの対話を通じて追加質問や深掘りができる検索体験であり、より複雑な情報収集や比較検討に適しています。
Q. SEO対策は今後も必要ですか？
はい、今後もSEO対策は重要です。
ただし、検索順位だけを意識するのではなく、AIに引用されやすい高品質なコンテンツを作成するAIO（AI Optimization）の考え方も必要になります。
Q. Google広告にも影響はありますか？
直接的な広告仕様の変更は発表されていませんが、検索体験の変化に伴い、ユーザーの検索行動や広告との接点も変化する可能性があります。
そのため、Google広告だけでなく、SEOやコンテンツマーケティングを組み合わせた総合的な施策がこれまで以上に重要になるでしょう。
Q. EC事業者が優先して対応すべきことは何ですか？
商品情報を最新の状態に保ち、Merchant Centerの商品データを充実させることが重要です。
また、商品ページの情報量やレビュー、画像などを充実させることで、AIショッピング機能での露出拡大につながる可能性があります。
まとめ
Google I/O 2026では、AIを中心とした検索体験への進化が明確に示されました。AI ModeやAI Overviewの機能強化、AIショッピング機能の拡充、Geminiの各サービスへの統合など、Google検索は「検索する」から「AIと対話して課題を解決する」時代へと変化しています。
こうした変化に対応するためには、従来のSEO対策だけでなく、AIに理解・引用されやすいコンテンツを意識したAIO（AI Optimization）の考え方を取り入れることが重要です。一次情報や専門性の高いコンテンツを発信し、E-E-A-Tを意識した情報設計や商品情報の充実を進めることで、今後の検索環境にも対応しやすくなるでしょう。
検索体験が大きく変わる今だからこそ、最新情報を継続的にキャッチアップし、自社のWebサイトやコンテンツ戦略に活かしていくことが重要です。Google I/O 2026で示された方向性を参考に、AI時代を見据えたマーケティング施策に取り組んでいきましょう。
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