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Google広告では、2026年9月より、検索キャンペーンおよびPerformance Maxキャンペーンの検索ネットワーク部分における言語ターゲティングの仕組みが変更されます。
今回の変更では、検索キャンペーンにおいてキャンペーン単位の言語ターゲティング設定が削除され、検索広告は広告の言語に基づいて自動的にマッチングされるようになります。
Performance Maxでは、検索ネットワークにおいて同様の仕組みが適用されます。一方、YouTube、ディスプレイ、Discover、Gmailなど、その他の配信面では、これまで設定していた言語設定が引き続き適用されます。
参照元：ターゲット言語について
2026年9月から言語ターゲティングが変更
これまでのGoogle広告では、キャンペーン単位で言語を設定し、ユーザーが理解できる言語とキャンペーンの言語設定が一致することなどを考慮して広告が配信されていました。
2026年9月からは、この仕組みが変更されます。
検索キャンペーンでは、キャンペーン単位の言語ターゲティング設定が削除されます。
その代わり、Googleは広告の言語や検索語句、ユーザーの言語設定・利用状況などをもとに、ユーザーに適した言語の広告を判断します。
Googleは今回の変更について、キャンペーンの言語設定を必要とせず、ユーザーの言語に広告を自動的に合わせる仕組みになると説明しています。
検索キャンペーンではキャンペーン単位の言語設定がなくなる
今回の変更で最も大きいのが、検索キャンペーンの言語設定です。
2026年9月以降、検索キャンペーンではキャンペーンレベルの言語ターゲティング設定が削除されます。
そのため、これまでのように、「日本語キャンペーン」「英語キャンペーン」といった形で、キャンペーンの言語設定を指定する必要がなくなります。
Googleは検索広告について、広告の言語に基づいて自動的にマッチングするとしています。
また、検索語句の言語が明確な場合には、その言語に一致する広告・ランディングページが優先されます。
これにより、ユーザーの検索内容により適したクリエイティブを表示しやすくすることが今回の変更の目的の一つとなっています。
Googleはどのようにユーザーの言語を判断する？
検索ネットワークでは、Googleは以下のような情報を利用して、ユーザーが理解できる言語を判断します。
- 検索語句の言語
- ユーザーの言語設定
- ユーザーの言語に関する設定・利用状況
Googleはこれらの情報をもとに、ユーザーが理解できる言語の中から適切な広告を表示しようとします。
さらに、AIを利用した広告グループの優先順位付けによって、ユーザーにとって最も関連性の高い言語の広告候補が優先されます。
複数の言語を理解するユーザーの場合
Google公式では、英語とスペイン語の両方を理解するユーザーを例として紹介しています。
ユーザーのブラウザ設定がスペイン語であっても、Google上で英語の検索を多く行っている場合、そのユーザーが英語も理解していると判断される可能性があります。
その場合、キーワードが一致すれば、英語またはスペイン語の広告が表示される可能性があります。
また、ユーザーがスペイン語で検索した場合でも、英語の広告が表示される可能性があります。
Performance Maxの変更点
Performance Maxについては、検索ネットワーク部分のみ今回の変更の対象となります。
Performance Maxの検索ネットワークでは、検索キャンペーンと同様に、キャンペーン単位の言語設定が適用されなくなります。
一方で、以下の配信面では、設定した言語が引き続き適用されます。
- YouTube
- Googleディスプレイネットワーク
- Discover
- Gmail
また、Performance Maxのショッピング広告は言語設定の影響を受けません。
つまり、P-MAXでは「言語設定が完全になくなる」というわけではなく、検索ネットワークとその他の配信面で言語設定の扱いが異なる点に注意が必要です。
今回の変更による広告運用への影響
今回の変更によって、検索キャンペーンではキャンペーン単位で言語を設定する運用がなくなります。
一方で、広告文自体の言語がより重要になります。
Googleは検索語句の言語と広告の言語などをもとに、ユーザーに適した広告を優先すると説明しています。
そのため、複数言語で広告を配信している場合は、各言語の広告クリエイティブを適切に用意しておくことが重要になります。
例えば、日本語・英語の両方を対象とする場合、広告もそれぞれの言語で用意しておくことで、ユーザーの検索内容に対応した広告が選択される機会を確保できます。
既存キャンペーンの設定変更は必要？
Google公式では、今回の変更について広告主による対応は必要ないと明記されています。
そのため、2026年9月の変更に合わせて、既存の検索キャンペーンやP-MAXの設定を手動で変更する必要はありません。
ただし、複数言語で広告を配信しているアカウントでは、今回の変更を機に、広告クリエイティブが各言語に対応できているかを確認しておくことはできます。
まとめ
2026年9月から、Google広告の検索キャンペーンとPerformance Maxの検索ネットワークにおける言語ターゲティングの仕組みが変更されます。
検索キャンペーンでは、キャンペーン単位の言語ターゲティング設定が削除され、広告の言語や検索語句、ユーザーの言語に関する情報などをもとに、Googleが適切な広告を自動的に判断する仕組みになります。
Performance Maxでは、検索ネットワークのみ今回の変更が適用され、YouTube・ディスプレイ・Discover・Gmailなどでは、設定した言語が引き続き適用されます。ショッピング広告は言語設定の影響を受けません。
なお、今回の変更に伴う広告主側の対応は不要です。今後はキャンペーン単位の言語設定だけでなく、ユーザーの検索内容と広告クリエイティブの言語の組み合わせによって広告が選択される点を理解しておくことが重要です。
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