株式会社AZ
Google 広告では、「Bid Target Adjustment Tool（入札目標調整ツール）」が提供されています。
このツールを利用することで、目標コンバージョン単価（Target CPA）や目標広告費用対効果（Target ROAS）などの目標ベース入札において、目標値を調整する際の参考情報を確認できます。
参照元：TargetのCPA入札について
Bid Target Adjustment Toolとは？
Bid Target Adjustment Toolは、目標ベースの自動入札において、目標値を変更した際の影響を確認できるツールです。
Google 広告では、目標CPAや目標ROASなどの目標値を調整する前に、想定されるパフォーマンスの変化を確認するための機能として提供されています。
Bid Target Adjustment Toolでできること
Googleによると、Bid Target Adjustment Toolでは次のような内容を確認できます。
目標値変更時の予測を確認
目標CPAや目標ROASを変更した場合に、予測されるパフォーマンスを確認できます。
目標値を変更する前にシミュレーションを確認することで、調整後の参考情報として活用できます。
推奨される目標値を確認
ツールでは、現在のキャンペーン実績をもとに、変更後の目標値に応じた予測情報が表示されます。
目標値の調整を検討する際の判断材料として利用できます。
対応している入札戦略
Google 広告ヘルプでは、Bid Target Adjustment Toolは次の目標ベース入札に対応しています。
- 目標コンバージョン単価（Target CPA）
- 目標広告費用対効果（Target ROAS）
対象となるキャンペーンでは、ツールを利用して目標値の変更による予測を確認できます。
利用時のポイント
Googleでは、Bid Target Adjustment Toolで表示される内容は予測値であることを案内しています。
実際の配信結果は、オークションや市場環境などさまざまな要因によって変動するため、表示される予測と完全に一致するものではありません。
また、ツールは利用条件を満たすキャンペーンで利用できます。詳細な利用条件については、Google 広告ヘルプをご確認ください。
まとめ
Google 広告では、Bid Target Adjustment Toolを利用することで、目標CPAや目標ROASの変更による予測を事前に確認できます。
目標値の調整前に予測情報を確認できるため、目標ベース入札を運用している広告主にとって参考となる機能です。
利用条件や対象キャンペーンについては、Google 広告ヘルプを確認したうえで活用しましょう。
補足
- ツールを開いただけではキャンペーン設定や広告配信は変更されません。 目標値を変更する場合は、ユーザーが適用（Apply）を実行する必要があります。
- 目標値の変更は必須ではありません。 現在の目標がビジネス目標に合っている場合は、そのまま運用を継続することもできます。
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