【2024年最新版】Youtube広告とは？広告の種類から機能まで徹底解説！ | 株式会社AZ(エーズィー)

みなさんは、YouTubeをご存知でしょうか？

NTTドコモモバイル社会研究所が、2021年1月にスマホ・ケータイ所有者に調査したところ、YouTubeを知っていると回答したユーザーは96.9%でした。
また、65.8%のユーザーが月1回以上YouTubeを利用しているとのことです。
参照元：YouTube認知率96.9%　利用率6割超え：一方、投稿率は5％程度

Googleの発表によると、2020年9月のYouTubeの月間利用者数は、6,500万人を超えたということです。
参照元：人はなぜ YouTube を見るのか？「身近な娯楽」「プチ挑戦」など 5 つの動機──2019 年 YouTube ユーザーデータ

また、2021年3月のデータでは、月間2,000万人以上のユーザーがテレビでYouTubeを視聴しており、その半数以上が家族や友人など複数人で視聴しているといいます。
参照元：月間 6,500 万ユーザーを超えた YouTube、2020 年の国内利用実態──テレビでの利用も 2 倍に

YouTubeは、日本の日常に着実に浸透しつつある媒体となってきています。
今回は、日本での利用ユーザーが増加傾向にあるYouTubeにおいて配信することができるYouTube広告の詳細についてご紹介していきます。

YouTubeサービス利用者概要
1. 年代別YouTubeサービス／アプリの利用率
2. 性別YouTubeサービス／アプリの利用率
YouTube広告の目標設定
1. YouTube動画広告の目標一覧
YouTube広告のターゲティング
1. オーディエンスターゲティング
2. コンテンツターゲティング
YouTube広告の種類（フォーマット）
まとめ
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YouTubeサービス利用者概要

ここからは、YouTubeの利用者のユーザーの年代や性別の利用率についてご紹介していきます。

年代別YouTubeサービス／アプリの利用率

総務省の「令和2年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」では、全年代の85.2%がYouTubeを利用しており、20代の利用率が97.2%と最も多い利用率となっています。
参照元：令和2年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査

年代	利用率
10代	96.5%
20代	97.2%
30代	94.0%
40代	92.0%
50代	81.2%
60代	58.9%
全年代	85.2%

引用元：令和2年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査

性別YouTubeサービス／アプリの利用率

男女別では、男性が87.9%と女性よりも若干利用者が多い傾向にありますが、男女ともに80%以上がYouTubeを利用しているという結果になっています。

性別	利用率
男性	87.9%
女性	82.5%

引用元：令和2年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査

YouTubeは、幅広い年代のユーザーにアプローチすることができる媒体となっています。

YouTube広告の目標設定

YouTube広告を配信する際、広告を配信することで広告主が達成したいビジネス目標を設定することで、目標を達成するために必要なおすすめ機能や設定が表示されるため、目標達成のための改善を行うことが可能です。

YouTube動画広告の目標一覧

YouTube動画広告において、設定することができる目標についてご紹介いたします。
YouTube広告を配信する際は、ビジネス目標に合わせて目標を設定するようにしてください。

目標	用途
販売促進	・販売やコンバージョンにつながる可能性が高いユーザーにアプローチする・お客様のサイトを訪れたことがあるユーザーや、購入決定に近い段階のユーザーに働きかける
見込み顧客の獲得	関連性の高いユーザーに、ニュースレターの配信登録や連絡先情報の提供などを通じて関心を示すよう促す
ウェブサイトのトラフィック	見込み顧客にウェブサイトへの訪問を促す
商品やブランドの比較検討	・商品のリサーチや購入を検討しているユーザーに、お客様のブランドや商品をアピールする・ブランドに関心を示したユーザーに働きかける・今後ブランドや商品を検討してもらえるようユーザーに働きかける
ブランド認知度とリーチ	ブランドを効率的に活用しながら、幅広いユーザーにリーチする関連性の高いユーザーの間でブランド認知度を高めるユーザーにブランドを知って覚えてもらえるよう多様な広告フォーマットを使用する

引用元：Google 広告のキャンペーン目標について

YouTube広告のターゲティング

YouTube広告では、特定の興味や関心やユーザー属性のユーザーに広告の配信を行う「オーディエンスターゲティング」と広告を表示する場所を指定し広告の配信を行う「コンテンツターゲティング」が可能です。

オーディエンスターゲティング

オーディエンスターゲティングは、人に対するターゲティングとなります。

ユーザーの属性や興味関心や閲覧履歴、自社内の顧客情報や顧客とにた特徴をもつユーザーに広告の配信を行うことができます。

ターゲティング	詳細
ユーザー属性グループ	広告を表示したいユーザー層の年齢や性別、子供の有無、世帯収入を指定します。
詳しいユーザー属性	大学生、住宅所有者、最近子供が生まれたユーザーなど、共通の特徴を持つユーザー層にさらに幅広くリーチできます。
興味 / 関心	表示されたカテゴリからトピックを選択して、そのトピックに関心があるユーザーをターゲットに設定できます。そのユーザーが別のトピックに関連するページにアクセスしているときでも広告を表示できます。・アフィニティセグメント関連するトピックにすでに強い関心を持っているユーザーに動画広告を表示して、ブランドの認知度を高めたり購入を促したりすることができます。・カスタムアフィニティセグメントカスタムアフィニティセグメントを利用すると、テレビ広告のように広い範囲ではなく、ブランドに合わせてよりターゲットを絞ったアフィニティセグメントを作成できます。たとえば、ランニングシューズを販売している企業が「スポーツファン」ではなく、「熱心なマラソン愛好者」にリーチしたい場合などに利用できます。・ライフイベント引越し、大学卒業、結婚などの人生の節目において、購入行動やブランドの好みが変わるとき、YouTubeやGmailで見込み顧客にアプローチできます。・購買意向の強いセグメント広告主様が提供するサービスや商品に似たものを調べていたり購入しようと積極的に考えているユーザーを見つけるには、このカテゴリを選択します。・カスタムセグメントパフォーマンス広告での使用を想定した機能です。最近 Google検索で使用した検索語句に基づいて、購買決定プロセスのさなかにいるユーザーにアプローチできます。
データセグメント	YouTubeチャンネルをGoogle広告アカウントとリンクすることにより、広告主様の動画、動画広告、YouTubeチャンネルとの接触履歴をもとに、YouTubeおよび Google 動画パートナーでさらに多くのユーザーにリーチできます。また、広告主様のサイトやアプリと接触したことがあるユーザーに向けた広告を表示することも可能です。
カスタマーマッチ	カスタマーマッチでは、オンラインやオフラインの自社データを使用して、YouTube とGoogle動画パートナーを利用しているユーザーにリーチしたり、再アプローチしたりできます。
類似セグメント	自社データリスト（通常はデータセグメントやカスタマーマッチセグメント）に基づくターゲティング機能で、データセグメントまたはカスタマーマッチセグメントと似た特徴を持つ新規ユーザーをターゲティングすることにより、最も成果の高いユーザーにより多くリーチすることができます。

引用元：動画キャンペーンのターゲティングについて

コンテンツターゲティング

コンテンツターゲティングは、面に対する配信となります。

特定のサイトやチャンネルや動画のほかに、特定のトピックやキーワードに関する動画やチャンネルやサイトなどに広告の配信を行うことができます。

ターゲティング	詳細
プレースメント	チャンネル、動画、アプリ、ウェブサイト、サイト内のプレースメントをターゲットに指定できます。たとえば、トラフィックの多いブログ全体や、人気ニュースサイトのトップページだけをターゲットに設定できます。プレースメントには次のような要素を指定できます。・YouTube チャンネル・YouTube 動画・Google ディスプレイネットワーク上のウェブサイト・Google ディスプレイネットワーク上のアプリ
トピック	YouTubeとGoogle ディスプレイネットワーク上の特定のトピックを動画広告のターゲットに指定できます。トピックターゲティングを使用すると、選択したトピックに関連するさまざまな動画、チャンネル、ウェブサイトに広告を表示できます。たとえば、「自動車」トピックをターゲットに指定すると、自動車に関する動画を視聴しているユーザーに広告が表示されます。
キーワード	動画広告のフォーマットによっては、指定したキーワード（単語やフレーズ）に基づいて、YouTube動画、YouTubeチャンネル、ユーザーが関心を持ちそうなサイトに動画広告を表示できます。
デバイス	パソコン、スマートフォン、モバイルデバイス、テレビ画面を使用するデバイス（Chromecast など）を使用するユーザーをターゲットに設定します。

引用元：動画キャンペーンのターゲティングについて

YouTube広告の種類（フォーマット）

ここからは、YouTubeで配信することができる広告の種類（フォーマット）についてご紹介していきます。

スキップ可能なインストリーム広告

スキップ可能なインストリーム広告とは、再生開始から5秒が経過すると広告をスキップすることができる広告です。

スキップ可能なインストリーム広告は、5秒でスキップされた場合は料金は発生しないため広告主にとってコストパフォーマンスが良い広告となっています。

また、広告を見るユーザーが興味がない広告の場合5秒でスキップすることができるので、ストレスの少ない広告となっています。

スキップ可能なインストリーム広告のクリエィティブは、最初の5秒で興味をもってもらえるように最初の5秒の内容にこだわって作成する必要があります。

クリエイティブに入稿できる動画は長さの制限はありませんが、最適な結果を得るためには3分未満の動画にすることをGoogleが推奨しています。

使用可能なキャンペーン目標

スキップ可能なインストリーム広告では、下記のキャンペーン目標を設定することができます。

販売促進
見込み顧客の獲得
ウェブサイトのトラフィック
ブランド認知度とリーチ
商品やブランドの比較検討
目標を設定せずにキャンペーンを作成する

配信場所

スキップ可能なインストリーム広告は、YouTubeおよびGoogle動画パートナー上のウェブサイトやアプリで配信される動画内で配信されます。

配信されるタイミングは、「動画の再生前（プレロール）」「動画の再生後（ポストロール）」「動画の再生途中（ミッドロール）」となっています。

IPG Media Labでは、記憶への残りやすさを配信タイミングで比較を行っており、「動画の再生前（プレロール）」が「ミッドロール」「ポストロール」よりも優れる結果になったということです。

配信タイミング	記憶の残りやすさ
プレロール	65%
ミッドロール	39%
ポストロール	28%

参照元：AD FORMAT (R)EVOLUTION

課金方法

スキップ可能なインストリーム広告では、入札戦略により課金方法が異なります。
また、YouTube動画キャンペーンの目標設定により、使用できる入札戦略が異なります。

入札戦略	課金方法	目標
広告視聴単価（CPV)	ユーザーが動画を30秒間（30秒未満の広告の場合は最後まで）視聴したか、30 秒経つ前に動画を操作した場合に料金が発生	商品やブランドの比較検討
目標コンバージョン単価（目標CPA）	1件あたりの設定した目標コンバージョン単価をもとに、コンバージョンをできるだけ多く獲得できるように入札単価を自動調整	・販売促進・見込み顧客の獲得・ウェブサイトのトラフィック
コンバージョン数の最大化	・指定の予算で最大限のコンバージョン数を獲得できるように入札単価を自動調整・目標コンバージョン単価を設定することで、目標広告費用対効果（ROAS)でコンバージョン値を最大化	・販売促進・見込み顧客の獲得・ウェブサイトのトラフィック
目標インプレッション単価（tCPM）	広告が1,000回表示されるごとに支払う平均金額を指定することで、できるだけ多くのユニークリーチを獲得できるように入札単価を最適化	・ブランド認知度とリーチ・商品やブランドの比較検討^{[動画広告シーケンス] サブタイプを選択した場合のみ}

参照元：スキップ可能なインストリーム広告

広告配信で利用可能なアセット

スキップ可能なインストリーム広告では、「YouTube動画のURL」「広告見出し」「最終ページURL」「行動を促すフレーズ」の設定が必須となっています。

●使用可能なアセット一覧

アセット	ガイドライン
YouTube動画のURL	YouTubeにアップロードされた標準の動画の URLを指定できます。動画は、公開または限定公開にし、Google の広告掲載のポリシーとYouTube広告の要件を遵守している必要があります。
最終ページURL	広告をクリックすると表示されるページの URLです。広告の宣伝内容と一致したページである必要があります。
表示URL	広告に表示されるウェブサイトのアドレスです。通常は宣伝するサイトまたはページのURL です。表示URLのドメインは、広告をクリックしたユーザーがアクセスするドメインと一致させる必要があります。
行動を促すフレーズ	フレーズ最大半角10文字（全角5文字）です。行動を促すフレーズは広告見出しとともに表示され、最終ページURLとして指定したウェブサイトにユーザーを誘導します。行動を促すフレーズのテキストは、ユーザーを誘導するサイトまたはページを正確に反映している必要があります（商品の詳細ページの場合、「今すぐ購入」など）。
広告見出し	`最大15文字（全角7文字）です。` `見出しのテキストは簡潔で、重要な情報を伝え、動画の内容を正確に反映する必要があります。`
コンパニオンバナー	デスクトップパソコン上で広告の横に表示される画像です。自動生成されたコンパニオンバナー（YouTube チャンネルの情報に基づく）を使用するか、300×60のJPEG、GIF、またはPNG（最大150KB）をアップロードできます。

引用元：スキップ可能なインストリーム広告