株式会社AZ
Google広告のDemand Genキャンペーンで、クリック以外の広告視聴後コンバージョンを入札最適化に利用できるOpen Beta機能が新たに追加されます。
（現時点ではYouTubeのみ対応。）
参照元：デマンド ジェネレーション キャンペーンのビュースルー コンバージョン最適化入札戦略について
詳細
デマンドジェネレーションキャンペーンにおいて、ビュースルーコンバージョン（VTC）を入札システムに活用できるようになります。
これにより、広告をクリックしていないが、広告表示後にコンバージョンしたユーザーも最適化対象に含くむことが可能になります。
ビュースルーコンバージョン（VTC）
ユーザーが広告をクリックせずに閲覧した後、一定期間内にサイトへ訪問してコンバージョンした場合に計測されるコンバージョンです。
従来のクリック経由コンバージョンでは評価できなかった「広告を見たことによる認知・検討への影響」を把握できるため、動画広告や認知施策の効果測定で活用されています。
メリットとデメリット
| メリット | デメリット |
|---|---|
| クリックされなくても広告接触による成果を学習に活用できる | Google広告のコンバージョン数と社内システムやMAツールの数値に差異が発生しやすくなる |
| コンバージョン獲得量の拡大が期待できる | クリック経由コンバージョンのみを重視する広告主には適さない場合がある |
| 学習初期段階でコンバージョンを獲得しやすくなる | VTCが増加するとCPAやCV数の見え方が変わる可能性がある |
| 予算消化と配信拡大を促進できる | 現時点ではYouTube面のみ対応となる |
| 他媒体でVTC最適化を活用している広告主は運用方針を統一しやすい |
改善が期待できる指標/効果
CVR（コンバージョン率）の向上
クリック経由CVだけでは拾えなかった広告表示後のCVが最適化対象に含まれるため、Google広告上のCV数・CVRが上がる可能性があります。
CPA（コンバージョン値）の改善
VTCを含むことでコンバージョン数が増え、Google広告上のCPAが改善して見える可能性がある。一方で、広告主側の実売上・有効リード基準のCPAとは差が出る場合があります。
注意点
- オープンベータ版として提供中
- 初期設定ではオフになっているため手動で有効化が必要
- 現時点ではYouTube配信のみ対
まとめ
Demand Genで広告閲覧後の成果まで活用した入札最適化が可能となり、特にYouTubeを活用した認知～獲得施策においてコンバージョン拡大が期待できるアップデートです。
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