株式会社AZ
2026年6月22日、CriteoはOpenAIとのインテグレーションに関する最新情報を発表しました。これまで米国、オーストラリア、カナダ、ニュージーランドで提供されていたChatGPT Adsの広告在庫が、日本・英国・韓国の広告主にもCriteo経由で提供されるようになりました。
本記事では、Criteo公式の発表内容をもとに、日本で提供開始されたChatGPT Adsの概要や、Criteoが提供する「Prompt Smart Ads」について解説します。
参照元
Criteo「Criteo、OpenAI とのインテグレーションに関する最新のアップデートを発表」
https://www.criteo.com/jp/news/press-releases/2026/06/an-update-on-criteos-integration-with-openai/
Criteo経由でChatGPT Adsの利用が日本でも可能に
Criteoは、OpenAIの広告テクノロジーパートナーとしてChatGPT内の広告へのアクセス拡大を進めています。
2026年6月22日の発表では、米国、オーストラリア、カナダ、ニュージーランドに続き、日本・英国・韓国の広告主もCriteoを通じてChatGPT Adsの広告在庫にアクセスできるようになったことが発表されました。
Criteoによると、発表時点で2,000を超えるブランドがCriteoを通じてChatGPT上で広告を配信しています。
ChatGPT Adsとは
ChatGPT Adsは、消費者がChatGPTを利用して商品やサービスを発見・情報収集・比較検討する過程において、広告主が接点を持つための広告機会です。
Criteoは、ChatGPTを従来の広告チャネルとは異なる「対話型AIを通じた商品発見の場」と捉え、広告主が消費者の高い購買意向や商品・サービスの発見段階に接点を持てる環境として提供を進めています。
ChatGPTで広告を配信している主な業界
Criteoの発表では、ChatGPTで広告を配信している主な業界として、以下が挙げられています。
- アパレル
- 家具・インテリア
- 家電
- 自動車
- 美容
これらの業界では、ChatGPTを利用した商品・サービスの発見や情報収集との親和性があることが示されています。
Prompt Smart Adsとは
Criteoは、ChatGPT内での広告配信に関連して「Prompt Smart Ads」という機能も提供しています。
Prompt Smart Adsは、カタログデータ、コマースインテリジェンス、プロンプトレベルのインサイトを組み合わせ、消費者の検索・質問内容の文脈に合わせて最適化された広告クリエイティブや商品説明文を自動生成する機能です。
対話型AIでは、ユーザーが入力する内容や会話の文脈によって商品を探している目的が異なるため、こうした文脈に合わせた広告クリエイティブの生成が特徴となっています。
Prompt Smart Adsによる配信実績
Criteoが発表した初期テストでは、Prompt Smart Adsを活用したChatGPT内の広告キャンペーンにおいて、機能を有効化した後の広告費が約4倍になったとされています。
この結果についてCriteoは、キャンペーンの配信改善や予算消化の効率化、ChatGPT内での投資拡大につながるものとして説明しています。
ただし、この数値はCriteoによる初期テストの結果であり、すべての広告主・キャンペーンで同様の成果が得られることを保証するものではありません。
ChatGPT Adsで確認されているパフォーマンス
Criteoによると、ChatGPT Ads経由のトラフィックでは、他の流入チャネルと比較してコンバージョン率が高い傾向が確認されています。
また、クリック率についても、他の環境における類似フォーマットと比較して2～3倍高い水準にあるとされています。
さらに、広告経由のChatGPT Adsトラフィックの80%以上が新規顧客によるものとCriteoは発表しています。
これらの結果から、CriteoはChatGPTを消費者の商品発見や情報収集を支援する「ディスカバリーエンジン」として位置づけています。
ChatGPT広告が日本で利用可能になったことによる広告主へのメリット
新しい商品発見の接点を獲得できる
ChatGPTを利用して商品やサービスを調べているユーザーに対して、商品発見や比較検討の段階で広告を届けられる新たな接点となります。
新規顧客へのアプローチにつながる
Criteoの発表では、広告経由のChatGPT Adsトラフィックの80%以上が新規顧客によるものとされています。
そのため、既存顧客へのリターゲティングだけでなく、新規顧客との接点を広げるチャネルとしての活用が期待されています。
既存のCriteo活用と組み合わせられる
Criteoは、ChatGPTを単独の広告チャネルとしてではなく、既存のクロスチャネル施策と組み合わせたコマース戦略の一部として提供しています。
すでにCriteoを利用している広告主にとっては、従来の広告施策に加えて、対話型AIという新しい商品発見の場を検討できるようになります。
まとめ
2026年6月22日、Criteoは日本の広告主もCriteoを通じてChatGPT Adsの広告在庫にアクセスできるようになったことを発表しました。
ChatGPTを利用した商品・サービスの発見や情報収集が広がるなか、広告主にとっては、従来の検索や広告媒体とは異なる「対話型AI上の商品発見」という新しい接点を検討できるようになります。
また、CriteoはPrompt Smart Adsによって、ユーザーのクエリの文脈に合わせた広告クリエイティブや商品説明文を自動生成する機能も提供しています。
一方で、今回発表されたパフォーマンス数値はCriteoによる初期テスト・観測結果であるため、自社の商材やキャンペーンでも同様の成果が得られると判断するのではなく、まずは新しい広告接点として効果を検証することが重要です。
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