株式会社AZ
TikTok for Businessは、検索体験を活用した新たな広告ソリューション「Branded Buzz」と「Search Hubs」を発表しました。本記事では、それぞれの機能や特徴、広告運用者が知っておきたいポイントを分かりやすく解説します。
TikTokが検索面を活用した新施策を発表
TikTok for Businessは、ブランド認知から検索による比較・検討までをつなぐ新たな広告ソリューションとして、「Branded Buzz」と「Search Hubs」を発表しました。
TikTokでは、ユーザーが動画を見るだけでなく、商品やサービスを検索する行動も増えています。今回のアップデートは、こうした検索行動を活用し、ブランドとの接点を強化することを目的としています。
Branded Buzzとは？
Branded Buzzは、多数のクリエイターがブランドに関する動画を投稿し、短期間で大規模な話題化を目指すソリューションです。
TikTokがクリエイターの選定からコンテンツ管理までをサポートし、広告主はTikTok One上で投稿状況やレポートを一元管理できます。
主な特徴は以下のとおりです。
- 多数のクリエイターによる動画投稿で認知拡大
- Tiktok Oneでクリエイティブを一元管理
- Spark Adsとして最大180日間活用可能
- ブランド認知向けキャンペーンに対応
Search Hubsとは？
Search Hubsは、TikTok検索結果の最上部に表示されるブランド専用の検索ページです。
ユーザーがブランド名や関連キーワードを検索すると、ブランド動画・クリエイター動画・CTA・公式アカウントなどをまとめて表示できます。
これにより、ブランドは検索結果上で統一された情報を提供し、ユーザーの比較・検討を促進できます。
Branded BuzzとSearch Hubsを組み合わせるメリット
TikTokでは、この2つを組み合わせたBrand Discovery Bundleとして提供しています。
流れは次のようになります。
- Branded Buzzでクリエイター動画を多数公開
- 動画から検索を促進（Keyword Amplifier）
- Search Hubsへ誘導
- ブランド情報や関連動画をまとめて表示
広告運用者が押さえたいポイント
今回のアップデートで注目すべき点は、TikTok検索面を活用した広告施策が強化されたことです。
特に以下のようなケースで活用が期待できます。
- 新商品の発売
- ブランドキャンペーン
- 季節イベント
- 大型プロモーション
また、ブランド認知だけでなく、検索行動まで含めた広告設計が可能になる点もポイントです。
利用時の注意点
現時点では、すべての広告主がセルフサービスで利用できるわけではありません。
公式では、
- TikTok営業担当への問い合わせが必要
- 一部機能は提供地域・提供状況が異なる
- Search Hubには複数の提供形態がある
と案内されています。
まとめ
TikTokは、動画視聴プラットフォームから「検索・比較・検討まで行うプラットフォーム」へ進化を続けています。
今回発表されたBranded BuzzとSearch Hubsは、クリエイターによる話題化と検索体験を組み合わせることで、ブランド認知から検索までを一貫して支援する新しい広告ソリューションです。
TikTok広告を活用している企業は、今後の提供状況を確認し、自社のプロモーション施策への活用を検討するとよいでしょう。
よくある質問（FAQ）
Q. Branded Buzzとは何ですか？
クリエイターによる動画投稿を通じて、短期間でブランド認知や話題化を目指すTikTokの広告ソリューションです。
Q. Search Hubsとは何ですか？
TikTok検索結果の最上部に表示されるブランド専用ページです。ブランド動画やクリエイター動画などをまとめて表示できます。
Q. すべての広告主が利用できますか？
現時点では営業担当への問い合わせが必要で、提供状況や対象地域は機能によって異なります。
Q. 広告効果に関する数値は公開されていますか？
TikTokは事例や内部データを紹介していますが、効果は利用するプロダクトや組み合わせによって異なります。導入時は自社の目的や配信条件に合わせて検証することが重要です。
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