株式会社AZ
Smart+キャンペーンは、AIを活用して、キャンペーンやオーディエンスのターゲティング、広告配信の最適化、クリエイティブなどを自動化するキャンペーンです。
従来の販売・リード獲得・アプリプロモーションに加え、トラフィック目的にも対応し、より幅広いパフォーマンス施策で活用できるようになりました。広告主はKPI、クリエイティブ素材、ターゲットとする地域・言語を設定し、Smart+がそのほかの設定や運用を支援します。
Smart+キャンペーンとは
Smart+キャンペーンでは、機械学習や予測AIを活用して、ビジネス目標の達成に向けた広告配信を最適化します。
主な特徴は以下のとおりです。
- キャンペーンやオーディエンスのターゲティングを自動化
- 広告配信の最適化を自動化
- クリエイティブの組み合わせを自動で最適化
- 広告の作成・管理を支援
- クリエイティブの自動生成・最適化に対応
- 有料コンテンツとオーガニックコンテンツを活用した最適化に対応
また、Smart+キャンペーンは、販売促進、アプリプロモーション、リード獲得、トラフィックなど、複数のキャンペーン目的に対応しています。
補足
Smart+では、広告クリエイティブの組み合わせやCTA、フォーマットのバリエーションを自動的に最適化します。
さらに、広告グループの疲労を検知して自動的にクリエイティブを更新する機能や、パフォーマンスの高いクリエイティブへの予算配分、パフォーマンスの低いクリエイティブの停止なども行います。
クリエイティブAI機能では、音楽、フック、フォーマット、スクリプトなどの要素を追加・リミックスし、複数の広告バリエーションを生成・配信できます。
なお、Smart+によるクリエイティブ生成は、TikTok Ads Managerからいつでもオフにできます。
注意点
Smart+キャンペーンでは自動化が行われますが、広告主はKPI、クリエイティブ素材、ターゲット地域・言語を設定する必要があります。
また、クリエイティブAI機能はオプション機能であり、Smart+が生成したクリエイティブはTikTok Ads Managerからオフにできます。
運用者が見るべきポイント
運用者は、設定したKPIの達成状況に加え、クリエイティブごとのパフォーマンスやクリエイティブ疲労の状況、自動生成・最適化されたクリエイティブの内容を確認することが重要となります。
また、Smart+ではターゲティングや配信、クリエイティブの最適化が自動化されるため、自動最適化後の配信状況と成果を確認することもポイントとなります。
KPIの達成状況
まず、設定したKPI（コンバージョンやCPA、ROASなど）に対して、キャンペーンがどの程度成果を出しているかを確認します。
※公式ページでは具体的な指標ごとの改善を保証しているわけではないため、実際の設定KPIに沿って確認します。
クリエイティブごとの成果
Smart+では、複数のクリエイティブやフォーマット、CTAなどを自動的に組み合わせて最適化します。
そのため、どのクリエイティブのパフォーマンスが高いかを確認することが重要です。
クリエイティブ疲労の状況
Smart+では、広告グループの疲労を検知してクリエイティブを自動更新する機能があります。
そのため、配信期間が長くなった際には、クリエイティブのパフォーマンスが維持されているかを確認します。
自動最適化による配信状況
Smart+では、ターゲティングや広告配信、クリエイティブの組み合わせなどが自動化されます。
そのため、従来のように細かい設定を変更することよりも、自動最適化後の配信・成果がKPIに沿っているかを見ることがポイントです。
クリエイティブの自動生成・最適化の内容
Smart+では、AIによってクリエイティブのバリエーションを生成・最適化できます。
そのため、運用者は実際にどのようなクリエイティブが生成・配信されているかを確認しておくことが重要です。
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