株式会社AZ
Metaは2026年6月17日（米国時間）、利用者が商品を発見してから購入するまでの体験をよりシームレスにするため、新たな広告・コマース機能を発表しました。
今回の発表では、Instagramへのライブ動画広告の導入、Facebookでのライブ動画広告の提供拡大、ライブショッピングツールの提供、Instagramの商品タグへのアフィリエイトリンク対応などが発表されています。
参考：Instagramでライブ動画広告を導入、商品タグもアフィリエイトリンクに対応
Instagram・Facebookでライブ動画広告を拡大
Instagramにライブ動画広告を導入し、Facebookでもライブ動画広告の提供をグローバルに拡大します。
企業やブランドはライブ動画を訴求することで、新たなオーディエンスにリーチし、InstagramとFacebookの両アプリでの商品発見や購入につながる機会を広げられるとされています。
Facebookでライブショッピングツールを提供
Facebookでは、広告主がライブ動画広告とライブショッピングツールを組み合わせて利用できるようになります。
視聴者はライブ動画から離れることなく、商品を閲覧したり、価格を確認したり、購入を検討したりできるようになります。
Instagramの商品タグがアフィリエイトリンクに対応
日本を含む22か国・地域のクリエイターは、Instagram上でアフィリエイトリンクを追加したり、ビジネスのカタログから商品を選択してタグ付けしたりできるようになります。
企業やブランドは、自社の商品カタログをクリエイターが検索・利用できるよう公開できます。
クリエイターは特定の商品へ誘導するアフィリエイトリンクを追加でき、リール動画やフィード投稿で商品を紹介できます。利用者はコンテンツを閲覧しながら商品を発見し、購入できます。
また、クリエイターは共有したアフィリエイトリンクを通じてコミッションを獲得できます。
商品データをすべてのセールスキャンペーンで活用
Metaは今夏より、商品データをすべてのセールスキャンペーンで活用できるようにするとしています。
広告主がセールスキャンペーンを選択すると、MetaのAIによって、適切な商品を適切な利用者へ、最も効果的なフォーマットで自動的に届けられるようになります。
広告主は複数の広告フォーマットを個別に選択する代わりに、商品データとクリエイティブ素材を提供します。Metaの広告システムが、見る人ごとに最適な広告をリアルタイムで生成します。
商品データを活用した発見機会を拡大
商品データは広告配信だけでなく、Metaのプラットフォーム上で広がるショッピング体験でも活用されます。
商品データを充実させることで、商品は以下のようなさまざまな接点で発見される可能性が広がります。
- Business Agentによるレコメンデーション
- リール動画内でのクリエイターによる商品タグ付け
- Meta AIアプリ内のショッピングモード（米国のみ）
今回のアップデートで押さえておきたいポイント
今回の発表では、商品を発見する段階から購入までの体験をよりシームレスにするため、ライブ動画広告、ライブショッピング、クリエイターによる商品紹介、アフィリエイト、商品データ、AIによる広告生成など、複数の機能が拡充されています。
特に、商品データをすべてのセールスキャンペーンで活用できるようになることで、広告主が複数の広告フォーマットを個別に選択するのではなく、商品データとクリエイティブ素材を提供し、Metaの広告システムが利用者ごとに広告をリアルタイムで生成する仕組みが示されています。
まとめ
Metaは、商品との「出会い」から「購入」までをよりシームレスにつなげるため、Instagram・Facebookにおける広告・ショッピング機能を拡充しています。
Instagramではライブ動画広告を導入し、Facebookではライブ動画広告の提供をグローバルに拡大します。また、日本を含む22か国・地域では、Instagramの商品タグにアフィリエイトリンクが対応します。
さらに、今夏より商品データをすべてのセールスキャンペーンで活用できるようになり、MetaのAIによって、商品や利用者に応じた広告をリアルタイムで生成する仕組みが導入されます。
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