LinkedInは2026年7月1日、広告クリエイティブの作成・パーソナライズ・テスト・拡張を効率化する新たな機能群を発表しました。

今回提供される機能は、「Brand Kit」「Draft with AI」「Ads Personalization」「AI ad variants」「Flexible Ad Creation」の5つです。
LinkedInによると、これらの機能は、広告クリエイティブを増やす際の手作業を減らし、より多くのクリエイティブをテストできるようにすることを目的としています。

LinkedInによると、これらの機能は、広告クリエイティブを増やす際の手作業を減らし、より多くのクリエイティブをテストできるようにすることを目的としています。

INDEX
  1. 今回追加された5つの機能
    1. 1．Brand Kit
    2. 2．Draft with AI
    3. 3．Ads Personalization
    4. 4．AI ad variants
    5. 5．Flexible Ad Creation
  2. 5つの機能を組み合わせてクリエイティブ制作を効率化
  3. 広告運用への影響
  4. まとめ
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今回追加された5つの機能

1．Brand Kit

Brand Kitでは、ブランドのカラー、フォント、ロゴ、トーン・オブ・ボイス、主要メッセージなどを設定できます。
一度ブランド情報を登録しておくことで、AIを利用して広告を作成する際にもブランドイメージを維持しやすくなります。

LinkedInは、広告を大量に作成する際に発生しやすいブランドイメージのばらつきや、手作業による修正の負担を軽減できるとしています。

2．Draft with AI

Draft with AIは、AIを利用して広告の初稿を作成する機能です。
広告主は、広告対象のURLやキャンペーンの目標、過去に成果の高かったクリエイティブなどを入力することで、広告コピーの作成を支援してもらえます。
生成されたクリエイティブはそのまま自動公開されるのではなく、広告主が内容を確認・編集したうえで利用できます。

3．Ads Personalization

Ads Personalizationでは、広告を見るユーザーの属性に応じてメッセージをパーソナライズできます。
LinkedInが持つ職種や企業、業種などのプロフェッショナル属性を活用し、ユーザーごとに関連性の高いメッセージを表示することを目的としています。

4．AI ad variants

AI ad variantsは、既存の広告をもとに、異なる見出しや広告文のバリエーションをAIで生成できる機能です。
1つの広告をベースに複数の訴求パターンを作成できるため、クリエイティブのテストを効率化できます。

LinkedInの公式情報では、5つ以上の広告バリエーションを配信している広告主は、1つだけ配信している広告主と比較して、20％以上高いCTRを記録したとしています。これはLinkedInによる内部分析の結果です。

なお、LinkedInのヘルプでは、AI ad variantsを利用すると、既存広告の見出し・導入文とLinkedInのベストプラクティスをもとに3つの広告バリエーションを作成できると案内されています。生成後は内容を確認・編集・削除できます。

5．Flexible Ad Creation

Flexible Ad Creationでは、複数の画像・動画・広告文を用意すると、それらを組み合わせて複数のクリエイティブを作成できます。
LinkedInの公式情報では、最大64通りのクリエイティブの組み合わせを自動的に作成・最適化できるとされています。

また、LinkedInの発表によると、Flexible Ad Creationを利用した企業では、広告のクリエイティブの選択肢が約7％増加したとしています。

5つの機能を組み合わせてクリエイティブ制作を効率化

今回のアップデートでは、それぞれの機能を単独で利用するだけでなく、クリエイティブ制作の一連の流れを効率化できる点が特徴です。

段階機能できること
ブランド設定Brand Kitブランドカラー・フォント・ロゴ・トーンなどを設定
広告作成Draft with AIURLやキャンペーン情報などをもとに広告初稿を作成
パーソナライズAds Personalization職種・企業・業種などに応じて広告メッセージを調整
テストAI ad variants既存広告から見出し・広告文のバリエーションを生成
クリエイティブ拡張Flexible Ad Creation複数の素材を組み合わせてクリエイティブを作成

LinkedInは、これらを「AIによってクリエイティブ戦略そのものを自動化するもの」ではなく、クリエイティブ制作にかかる手作業を減らし、マーケターがテストや判断に集中できるようにするものと位置付けています。

広告運用への影響

今回のアップデートによって、LinkedIn広告では1つのクリエイティブを作って配信するだけでなく、複数の訴求を効率的に作成してテストする運用が行いやすくなります。
特に、BtoB広告ではターゲットとなる企業・職種などによって関心のある情報が異なるため、複数のメッセージを用意して反応を比較することが重要です。
今回のAI機能によって、広告文の作成やバリエーション展開にかかる作業負担を抑えながら、クリエイティブの検証数を増やせるようになります。

ただし、AIが生成した広告をそのまま使用するのではなく、ブランドとの整合性や訴求内容、ターゲットとの関連性を確認したうえで配信することが重要です。

まとめ

今回のLinkedIn広告のアップデートでは、AIを活用した広告作成だけでなく、ブランド管理、広告のパーソナライズ、クリエイティブのバリエーション生成、複数素材の組み合わせまで、広告クリエイティブに関する機能が幅広く強化されました。
特に、「より少ない制作工数で、より多くのクリエイティブを作成・テストする」という広告運用を支援する機能として注目されます。

今後LinkedIn広告を運用する際は、AIによる制作効率化だけでなく、複数のクリエイティブを用意して成果を比較し、得られたデータを次のクリエイティブ制作に活用する運用がより重要になりそうです。

参照元
LinkedIn公式：From Blank Page to High Performing Ad: Introducing LinkedIn’s New Creative Tools
LinkedIn Marketing Solutions：Product Updates
LinkedInヘルプ：Create single image ads for Classic ad sets in Campaign Manager

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