株式会社AZ
Google デマンド ジェネレーションは、YouTubeやDiscover、Gmailなど、Googleのビジュアル性の高い広告面を活用して、ユーザーの興味関心を喚起し、商品やサービスへの関心を高めることを目的としたキャンペーンです。
画像や動画などのクリエイティブを活用し、Google AIによる配信最適化やオーディエンス機能を組み合わせて、まだ商品やサービスを積極的に検索していないユーザーにもアプローチできます。
また、2026年6月からGoogle ディスプレイ広告の既存キャンペーンをデマンド ジェネレーションへ移行できるツールが対象広告主向けに提供されています。今後は、新しいキャンペーンをデマンド ジェネレーションでのみ作成できるようになり、対象となる既存のディスプレイ広告キャンペーンも自動移行される予定です。
この記事では、デマンド ジェネレーションの特徴や配信面、P-MAXやディスプレイ広告との違い、入札戦略、メリットや注意点について解説します。
参照元：デマンド ジェネレーション キャンペーンについて
デマンド ジェネレーションとは
デマンド ジェネレーションとは、YouTube、Discover、Gmail、Google ディスプレイ ネットワークなど、Googleのビジュアル性やエンターテインメント性の高い広告面に広告を配信できるキャンペーンです。
Google公式では、デマンド ジェネレーションを「Googleの中でも特にビジュアル性とエンターテインメント性に優れたサーフェスで需要を創出し、ビジネス成果につなげる」キャンペーンとして位置づけています。
検索広告のようにユーザーが検索したキーワードを起点として広告を表示するのではなく、ユーザーがコンテンツを閲覧しているタイミングなどに、画像や動画を活用して商品・サービスへの興味を喚起できる点が特徴です。
また、Google AIを活用して、ユーザーに合わせたクリエイティブやメッセージ、広告掲載面を組み合わせ、キャンペーンの目標達成に向けた配信を行います。
目標としては、商品の販売促進や見込み顧客の獲得、ウェブサイトへのアクセス増加、アプリのインストール、YouTubeでのリーチ・視聴回数・エンゲージメントの向上、店舗への来店や店舗売上の向上など、具体的なビジネス成果につなげることができます。
デマンド ジェネレーションの特徴
YouTube
デマンド ジェネレーションでは、YouTubeに広告を配信できます。
YouTube ショート、YouTubeのインフィード、ホームフィード、「次のおすすめ」、YouTube検索など、複数のYouTube上の掲載面を利用できます。
また、キャンペーン設定では、広告を表示するチャネルを選択できるため、例えば縦型動画をYouTube ショートに集中して配信するといった設定も可能です。
YouTube ショート
YouTube ショートにもデマンド ジェネレーションの広告を配信できます。
スマートフォンで縦型の短い動画を閲覧するユーザーに対して、動画クリエイティブを活用した広告を配信できることが特徴です。
Google公式では、YouTube ショートの1日あたりの世界全体の視聴回数は500億回を超えると説明されています。
Discover
Discoverは、ユーザーの興味や関心に基づいてコンテンツが表示されるGoogleのフィードです。
デマンド ジェネレーションでは、Discoverフィードに画像や動画を活用した広告を配信できます。
ユーザーが検索行動をしていないタイミングでも、興味関心に関連したコンテンツとともに広告を表示できる点が特徴です。
Gmail
Gmailにもデマンド ジェネレーションの広告を配信できます。
Gmailでは、広告を開く最初のクリックが課金対象となる形式があり、広告フォーマットによって課金条件が異なります。
Google ディスプレイ ネットワーク
Google ディスプレイ ネットワーク（GDN）もデマンド ジェネレーションの配信面として利用できます。
なお、Googleでは2026年からGoogle ディスプレイ広告キャンペーンをデマンド ジェネレーションへ移行する取り組みを進めています。
2026年6月から対象広告主は既存キャンペーンの移行を任意で開始できるようになっており、今後は新しいキャンペーンをデマンド ジェネレーションでのみ作成できるようになる予定です。
デマンド ジェネレーションでできること
画像・動画を活用した広告配信
デマンド ジェネレーションでは、画像と動画の両方を広告クリエイティブとして利用できます。
画像のみ、動画のみ、または画像と動画を組み合わせたキャンペーンを作成できます。
画像と動画の両方を使用する場合、Google AIがキャンペーン目標の達成に向けてアセットの組み合わせを最適化します。
また、Google AIを利用して、既存の画像や動画から別バージョンのクリエイティブを作成する機能も提供されています。
例えば、動画の縦横比を変更したり、画像の別バージョンを作成したりすることが可能です。
Google AIによる配信最適化
デマンド ジェネレーションでは、Google AIを活用して、ユーザーに合わせたビジュアルやメッセージ、掲載面の組み合わせを最適化します。
また、指定したオーディエンスだけでなく、Google AIがコンバージョンにつながる可能性の高いユーザーを発掘する「最適化されたターゲティング」も利用できます。
オーディエンスへのアプローチ
デマンド ジェネレーションでは、さまざまなオーディエンスを活用して広告配信を行えます。
Google公式では、類似セグメントや最適化されたターゲティングなどが案内されています。
類似セグメントでは、既存の顧客やWebサイト訪問者、YouTubeチャンネルの動画視聴者などをもとに、類似した新しい見込み顧客へのリーチを拡大できます。
一方、最適化されたターゲティングでは、指定したオーディエンスシグナルを起点として、Google AIがコンバージョンにつながる可能性の高いユーザーを発掘します。
商品フィードの活用
デマンド ジェネレーションでは、Google Merchant Centerの商品フィードを利用して、商品を広告に表示することもできます。
商品フィードを利用すると、画像広告や動画広告の中で商品を閲覧できる形式で表示し、ユーザーをWebサイトの商品ページへ誘導できます。
ECサイトなど、複数の商品を扱っている広告主に活用しやすい機能です。
デマンド ジェネレーションとP-MAXの違い
デマンド ジェネレーションとP-MAXは、どちらもGoogle AIを活用して広告配信を最適化するキャンペーンですが、目的や配信面に違いがあります。
P-MAXはGoogleのさまざまなチャネルと広告枠を横断して、コンバージョンやコンバージョン値を最大化することを目的としています。
一方、デマンド ジェネレーションは、Googleのビジュアル性やエンターテインメント性の高い広告面で需要を創出し、ユーザーの関心を高めることに重点を置いています。
また、デマンド ジェネレーションでは、クリエイティブのテストやオーディエンス、YouTubeやDiscoverなど特定の掲載面について、P-MAXよりも細かくコントロールできる点も特徴です。
デマンド ジェネレーションとディスプレイ広告の違い
デマンド ジェネレーションとGoogle ディスプレイ広告は、どちらもGDNへの広告配信が可能ですが、現在は両者の関係が大きく変わっています。
Googleは、Google ディスプレイ広告キャンペーンをデマンド ジェネレーションへ移行する予定となっております。
2026年6月から対象広告主は移行ツールを利用して既存キャンペーンの移行を開始できるようになっており、今後は新規キャンペーンをデマンド ジェネレーションでのみ作成できるようになる予定です。
つまり、今後は「ディスプレイ広告とデマンド ジェネレーションを別々のキャンペーンタイプとして使い分ける」というより、GDNへの広告配信もデマンド ジェネレーションの中で管理する方向へ移行していくと考えられます。
そのため、現在ディスプレイ広告を運用している場合は、Googleから案内される移行スケジュールやキャンペーンの移行状況を確認しておくことが重要です。
デマンド ジェネレーションの広告フォーマット
デマンド ジェネレーションでは、画像・動画・カルーセルなどの広告フォーマットを利用できます。
| 広告フォーマット | 概要 | 主な推奨サイズ |
|---|---|---|
| シングルイメージ広告 | 1枚の画像を使用して、商品やサービスを訴求する広告 | 1,200×628px（1.91:1）1,200×1,200px（1:1）960×1,200px（4:5）1,080×1,920px（9:16） |
| 動画広告 | 動画を使用して、商品やサービスを視覚的に訴求する広告 | 1,920×1,080px（16:9）1,080×1,080px（1:1）1,080×1,350px（4:5）1,080×1,920px（9:16） |
| カルーセル広告 | 複数の画像カードを横並びで表示し、複数の商品やサービスなどを紹介できる広告 | 1,200×628px（1.91:1）1,200×1,200px（1:1）960×1,200px（4:5） |
| 商品フィード広告 | Google Merchant Centerの商品フィードを活用し、商品情報を広告に表示できる広告 | 1,200×1,200px（1:1）1,200×628px（1.91:1）960×1,200px（4:5）1,080×1,920px（9:16） |
入札戦略・課金方式
デマンド ジェネレーションでは、目的に応じて複数の入札戦略を利用できます。
Google公式では、以下の入札戦略がサポートされています。
- クリック数の最大化
- コンバージョン数の最大化
- 目標アクション単価（tCPA）
- 目標広告費用対効果（tROAS）
- 目標クリック単価（tCPC）
- 価値に基づく入札戦略
コンバージョンを目的とする場合は「コンバージョン数の最大化」や「目標アクション単価」、コンバージョン値を重視する場合は「目標広告費用対効果」など、広告の目的に合わせて入札戦略を選択します。
また、デマンド ジェネレーションの課金方式は、配信面や広告フォーマットによって異なります。
例えば、Google公式では以下のように案内されています。
| 配信面・広告フォーマット | 課金方式 |
|---|---|
| YouTube 動画広告 | インプレッション課金 |
| YouTube イメージ広告 | インプレッション課金 |
| Gmail | クリック課金 |
| Discover イメージ広告 | クリック課金 |
| Discover 動画広告 | 入札戦略によって異なる |
| Google ディスプレイ ネットワークのイメージ広告 | クリック課金 |
| Google 動画パートナー | インプレッション課金 |
このように、デマンド ジェネレーションだから一律にCPM、CPCのどちらかになるわけではありません。配信面や広告フォーマット、入札戦略によって課金方式が異なる点に注意が必要です。
Google広告のそのほかのキャンペーンも含めた詳細は下記でもご確認いただけます。
デマンド ジェネレーションのメリット
デマンド ジェネレーションには、主に以下のメリットがあります。
ビジュアルを活用して需要を創出できる
YouTubeやDiscover、Gmailなど、ユーザーがコンテンツを閲覧している場面に画像や動画を使った広告を配信できます。
検索広告のようにユーザーの検索を待つのではなく、商品やサービスへの関心を喚起するアプローチが可能です。
Google AIによる配信・クリエイティブ最適化を活用できる
Google AIを利用して、ユーザーに合わせた広告クリエイティブや掲載面を組み合わせることができます。
また、既存の画像や動画から別バージョンのアセットを作成するなど、クリエイティブ制作を支援する機能も提供されています。
オーディエンスを活用して新しいユーザーにアプローチできる
類似セグメントなどを活用することで、既存顧客やWebサイト訪問者などと類似した新しいユーザーへのリーチを広げられます。
また、最適化されたターゲティングによって、指定したオーディエンスシグナルを起点にGoogle AIが新たな見込み顧客を発掘することもできます。
商品フィードを活用できる
ECサイトでは、Google Merchant Centerの商品フィードを利用して、複数の商品を広告上で紹介できます。
ユーザーが広告から商品を確認し、Webサイトの商品ページへ移動して購入を検討できるため、商品数の多いECサイトでも活用しやすい機能です。
デマンド ジェネレーションの注意点
デマンド ジェネレーションを運用する際は、以下の点に注意しましょう。
目的に合った入札戦略を選択する
デマンド ジェネレーションでは、クリック数やコンバージョン数、コンバージョン値など、複数の目的に対応した入札戦略を利用できます。
例えば、Webサイトへのアクセスを増やしたい場合と、購入などのコンバージョンを増やしたい場合では、適した入札戦略が異なります。
Google公式でも、クリック数を増やすことが目的の場合は「クリック数の最大化」、コンバージョン数を増やすことが目的の場合は「コンバージョン数の最大化」や「目標アクション単価」などを利用することが案内されています。
クリエイティブの準備が重要
デマンド ジェネレーションは、画像や動画などのビジュアルを活用するキャンペーンです。
そのため、広告配信に使用する画像や動画の種類・サイズなどをあらかじめ準備しておくことが重要です。
画像のみ、動画のみでもキャンペーンを配信できますが、画像と動画の両方を用意することで、利用できる広告枠の幅を広げられます。
ディスプレイ広告からの移行状況を確認する
Google ディスプレイ広告は、デマンド ジェネレーションへ統合されます。
2026年6月から対象広告主向けに移行ツールが提供されていますが、現時点では移行の段階にあるため、既存のディスプレイ広告を運用している場合は、Google広告アカウント内の案内や公式情報を確認しておきましょう。
詳細は以下でもご紹介しております。
【Google 広告】Googleディスプレイ広告がデマンドジェネレーションへ統合
まとめ
デマンド ジェネレーションは、YouTube、YouTube ショート、Discover、Gmail、Google ディスプレイ ネットワークなど、Googleのビジュアル性の高い広告面を活用して、ユーザーの興味関心を喚起できるキャンペーンです。
画像や動画などのクリエイティブに加えて、Google AIによる配信最適化やオーディエンス機能、商品フィードなどを活用できる点が特徴です。
また、P-MAXがGoogle全体の広告枠を横断してコンバージョンやコンバージョン値の最大化を目指すのに対し、デマンド ジェネレーションはYouTubeやDiscoverなどのビジュアル性の高い広告面で需要を創出することに重点を置いています。
さらに、Google ディスプレイ広告はデマンド ジェネレーションへの統合が進められているため、今後Google広告を運用するうえでも重要なキャンペーンタイプになると考えられます。
デマンド ジェネレーションを活用する際は、広告の目的に合った入札戦略を選択するとともに、画像・動画などのクリエイティブやオーディエンスを適切に設計することが重要です。
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