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Google広告では、2026年8月17日より、Target CPA（目標コンバージョン単価）やTarget ROAS（目標広告費用対効果）などの目標ベース入札に関する仕様変更が実施されます。
今回の変更は、予算による配信制限（Limited by budget）が発生しているキャンペーンが対象で、これまでよりも設定した目標値に沿った入札が行われるようになります。
本記事では、変更内容や影響、広告運用担当者が確認しておきたいポイントをわかりやすく解説します。
参照元：About Target CPA bidding
Target CPA・Target ROASとは？
Target CPA（目標コンバージョン単価）は、設定したCPAを目標にGoogleの機械学習が自動で入札を最適化する入札戦略です。
一方、Target ROAS（目標広告費用対効果）は、指定した広告費用対効果を目標として、コンバージョン値を最大化できるよう自動で入札価格を調整します。
どちらもGoogle広告のスマート自動入札の代表的な機能で、多くの検索広告やP-MAX、Demand Genキャンペーンなどで利用されています。
今回の仕様変更とは？
2026年8月17日から、予算による配信制限（Limited by budget）が発生しているキャンペーンでは、Target CPA・Target ROASなどの目標ベース入札が、設定した目標値により忠実に最適化されるようになります。
これまでは、予算不足の状態でも、
- 実際のCPAが目標CPAより低くなる
- 実際のROASが目標ROASより高くなる
といったケースが見られました。
仕様変更後は、設定したTarget CPA・Target ROASをより重視した入札となるため、予算変更後も一貫した配信が期待できます。
対象となるキャンペーン
今回の変更は、Target CPAまたはTarget ROASなどの目標ベース入札を利用しており、なおかつ「予算による制限（Limited by budget）」となっているキャンペーンが対象です。
対象例
- 検索キャンペーン
- ディスプレイキャンペーン
- デマンドジェネレーションキャンペーン
- P-MAXキャンペーン
- 動画キャンペーン
広告運用への影響
今回の変更によって、Googleが目標CPAや目標ROASを勝手に変更することはありません。
一方で、これまで目標値よりも良い成果が出ていたキャンペーンでは、配信量や成果に変化が生じる可能性があります。
そのため、変更後は成果指標を継続的に確認し、必要に応じて目標値や予算の調整を行うことが重要です。
運用担当者が確認しておきたいポイント
仕様変更前に、以下の項目を確認しておくことをおすすめします。
- 「予算による制限（Limited by budget）」となっているキャンペーンがないかを確認する
- 現在の実績CPA・ROASと設定している目標値に大きな差がないか確認する
- 変更後のパフォーマンス推移を定期的に確認する
- 必要に応じてTarget CPA・Target ROASを見直す
まとめ
Google広告では、2026年8月17日より、Target CPA・Target ROASなどの目標ベース入札の仕様が変更されます。
今回の変更では、予算による配信制限が発生しているキャンペーンにおいて、設定した目標値に沿った最適化がこれまで以上に行われるようになります。
大きな設定変更は不要ですが、現在の目標値や予算設定によっては成果に影響が出る可能性もあるため、変更前後のパフォーマンスを確認しながら運用を進めることが重要です。
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